Хто стоїть за ароматами Billie Eilish?
Ім’я Billie Eilish відоме кожному, хто стежить за сучасною попкультурою. Лауреатка премії «Греммі», кумир покоління Z, ікона стилю та феміністична активістка — Біллі стала голосом цілого покоління. Але мало хто очікував, що вона з таким же успіхом увійде і в світ парфумерії. У 2021 році співачка представила свій перший аромат Eilish by Billie Eilish, і він одразу привернув увагу не лише фанатів, а й вимогливих парфумерних критиків.
Біллі Айліш Пайрет Бейрд О’Коннелл народилася 18 грудня 2001 року в Лос-Анджелесі у творчій родині: її мама — акторка та сценаристка, батько — музикант і актор. Біллі навчалася вдома і з раннього дитинства займалася музикою разом із братом Фіннеасом, який став її співавтором і продюсером. У 13 років вона записала пісню “Ocean Eyes”, виклала її в інтернет — і миттєво прокинулася знаменитою. За кілька років Біллі стала іконою покоління Z, здобула сім премій «Греммі» і мільйони прихильників по всьому світу.
Як виникла ідея створити парфумерний бренд?
Вона не посміхається в кадрі, не носить рожевого, не закликає бути «дівчинкою». Біллі Айліш — це не просто селебріті, а культурний маркер: покоління, яке говорить про тривожність, тіло і право бути собою. І її парфуми — частина цієї розмови.
Біллі завжди підкреслювала, що для неї важливі емоції, атмосфера та запахи — не менше, ніж звук. Ваніль, мускус, тепла деревина — аромати, що супроводжували її з дитинства. Вона асоціювала запахи з моментами життя, і одного разу вирішила: аромат — це ще одна форма самовираження. В інтерв’ю для Allure вона згадувала, як вдихала ванільні та мускусні аромати матері, як запахи формували її спогади й емоції. Вона мріяла створити аромат, який сприйматиметься не як рекламний продукт, а як природне продовження тіла — теплий, близький, інтимний.
У 2021 році у співпраці з ліцензованою компанією Parlux, яка спеціалізується на випуску парфумерії від знаменитостей, Billie запустила аромат під власним іменем — не як комерційний проєкт, а як частину своєї особистості. З цього почалася нова глава в її кар’єрі: від попзірки — до парфумерного бренду з унікальною філософією, у якій запахи звучать так само щиро, як і її пісні.
Як розвивався бренд Billie Eilish?
2021, Eilish
Прем’єра першого аромату Eilish у жовтні 2021 року стала сенсацією. Бренд випередив звичні очікування від селебріті-парфумів: не банальний солодкий фрукт, а складна гурманіка; не глянець, а бронзова тілесність; не «для неї», а просто тіло — живе, вразливе, справжнє.
Billie Eilish не просто дала ім’я скляному флакону — вона вписала в нього себе. Ваніль, мускус, тепла деревина — запахи, з якими вона жила з дитинства, стали основою аромату. Але де проходить межа між особистою сповіддю та тим, що вийшло з офісу маркетингу? Ці аромати балансують на тонкій лінії: між щирістю і комерцією, між прагненням пахнути собою — і необхідністю продавати образ. І, мабуть, саме в цій напрузі вони звучать найсильніше.
У світі, де жіноче тіло то приховують, то продають, Біллі запропонувала інше: пахнути тілом, а не демонструвати його. Без блиску, без флірту, без гендерних ярликів — просто аромат теплої шкіри. Але маркетинг все одно дивиться. І ми — все одно читаємо між рядками.
У перші місяці продажі перевершили очікування — аромат став справжнім хітом у США та Великій Британії.
2022, Eilish No.2
У 2022 році виходить Eilish No.2 — глибший, деревний та інтровертний. З нотами чорного перцю, папороті та пачулі він звучить як антипод солодкого і теплого Eilish. Замість затишку — тінь, замість ванільної шкіри — прохолода і дистанція. І хоча він другий за рахунком, Eilish No.2 — не просто «продовження на хвилі успіху». Це — друге обличчя тієї ж особистості.
Поява No.2 насправді закономірна: перший аромат став комерційно успішним (за даними Forbes, продажі Eilish склали близько $60 млн за перші 18 місяців), але бренд не пішов шляхом «ще солодше, ще ванільніше». Замість цього Біллі запропонувала аромат внутрішнього простору — для тих, хто приховує почуття, говорить пошепки і цінує парфум не як прикрасу, а як частину свого настрою.
2023, Eilish No.3
У 2023 році виходить Eilish No.3 — аромат, у якому стриманість говорить гучніше за слова. Його флакон пофарбований у насичений металевий червоний: колір не пристрасті, а накопиченого жару. Цей відтінок не фліртує, він глибокий, зрілий, майже тривожний. Усередині — контрастна композиція: іскриста груша й помело стикаються з кремовою гарденією, мускусом, шкірою та сандалом. No.3 пахне як внутрішній вогонь, укладений під гладкою бронею. Це аромат стриманих емоцій, зрілої сили та тих слів, які вже не потребують голосу. Він ніби каже: я палаю, але не показую. Це не аромат для демонстрації — це аромат опору.
2025, Your Turn
«Your Turn» — це четвертий аромат із лінійки Billie Eilish Fragrances, випущений 6 лютого 2025 року як наступний етап розвитку бренду у партнерстві з Parlux Ltd. Your Turn — свіжий, пряний і універсальний. У ньому яскраво звучать бергамот, кардамон і імбир, які переходять у ніжні ноти персика та кокосової води. Завершується він теплим сандалом і амбровими акордами, створюючи збалансовану, сучасну унісекс-композицію.
Футуристичний флакон у формі прозорих гральних кубиків із металевим хромованим блиском віддзеркалює світло і відсилає до особистої колекції Біллі Айліш. У Біллі є колекція гральних кубиків різних форм і матеріалів. Новий флакон у вигляді прозорих “дайсів” — це посилання на цю пристрасть та ідею «гри в життя». Він символізує вибір, гру і свободу самовираження — «твій хід».
У промофото до аромату Your Turn Біллі Айліш зображена в позі, що викликає відчуття крихкості, вразливості — майже болю. Лейкопластирі під колготками, стиснута поза, погляд у камеру… Усе це ніби запрошує до інтерпретації. Але постає питання: де закінчується художній образ і починається експлуатація страждання? Адже біль — це не об’єкт естетизації. Її не прикрашають, не стилізують і не виставляють під софітами. У болю немає естетики — у нього є правда. І кожен має право запитати себе: чи відчуваю я в цьому кадрі правду, чи лише візуальну гру з межами дозволеного?
Яке поточне становище бренду на ринку?
Сьогодні аромати Billie Eilish доступні більш ніж у 30 країнах, включаючи США, Канаду, Велику Британію, Німеччину та Японію. Основний дистриб’ютор — Parlux Ltd, у якої також контракти з іншими зірковими брендами (наприклад, Paris Hilton і Rihanna). Незважаючи на те, що технічну частину веде компанія Parlux, Біллі бере участь у кожному етапі: від вибору нот до фінального пакування.
Аромати представлені в крупних мережах: Ulta Beauty, Boots, Douglas і Amazon. Успіх вимірюється не лише продажами (за оцінками Forbes, продажі Eilish склали близько $60 млн за перші 18 місяців), а й відгуками користувачів: Eilish має понад 12 000 оцінок на Ulta зі середнім балом 4.7 із 5.
Які особливості маркетингу та стратегії бренду?
- Один із головних маркетингових кроків — відмова від гендерної сегментації. Аромати Billie Eilish можна використовувати незалежно від статі чи віку. Замість типового «для неї» або «для нього» — просто аромат, який «відчувається».
- Інший ключ — сильна візуальна айдентика. Від бронзового флакону до нейтральної кольорової гами і близьких кадрів у промо — усе підпорядковано ідеї інтимності.
- Бренд також робить акцент на екологічність: упаковка з перероблюваних матеріалів, відсутність тестування на тваринах і веганська формула (підтверджено Parlux та Ulta). Це важливий аргумент для молодіжної аудиторії.
Billie Eilish створила не просто парфуми — вона переосмислила парфумерію як форму самовираження. Це бренд, у якому переплелися музика, емоції, образ тіла та екосвідомість. Підходить тим, хто хоче пахнути не «модно», а справжнім собою.
Аромати Billie Eilish — це не просто флакони з модним ім’ям, а повноцінний парфумерний досвід: інтимний, тілесний, сучасний. Але що робити, якщо ви хочете відчути подібне звучання — гурманську ваніль, амброву теплоту або витончену деревність — за доступнішою ціною?
У Smart Smell ви знайдете широкий вибір ароматів, натхненних відомими композиціями, зокрема й тими, що перегукуються з парфумами Біллі Айліш. Ми пропонуємо пробники та повнорозмірні флакони, щоб ви могли знайти саме той аромат, який стане вашим. Smart Smell — це стиль, якість і свобода бути собою в кожному вдиху.
