Парфумерна історія Viktor&Rolf почалася за кілька років до появи першого справжнього аромату. У 1996 році Віктор Хорстінг і Рольф Снорен представили мистецький проєкт Launch — мініатюрну модель модної імперії, якої в них тоді ще не було.
У цьому вигаданому світі існували студія, подіум, магазин, рекламна кампанія та власні парфуми Le Parfum. Для них виготовили 250 повнорозмірних флаконів, але аромат усередину не налили: флакони залишилися порожніми й були запечатані воском.
Тоді це виглядало як поєднання мистецького жарту, амбіції та самоіронії. Менш ніж за десять років фантазія стала реальністю: у Viktor&Rolf з’явився Flowerbomb, який перетворив парфумерію на одну з найвпізнаваніших складових бренду.
Парфум, якого не було
Щоб зрозуміти задум Launch, варто пам’ятати, що в середині 1990-х Viktor&Rolf ще не був великим модним домом. Хорстінг і Снорен познайомилися під час навчання в Нідерландах, а в 1993 році разом взяли участь у фестивалі молодих дизайнерів у Єрі у Франції та здобули кілька нагород.
Однак визнання на конкурсі не означало, що перед ними одразу відчинилися двері модної індустрії. Згодом дизайнери згадували перші роки як період, коли преса й баєри далеко не завжди розуміли, що з ними робити, а можливості створювати повноцінні колекції залишалися обмеженими.
У 1996 році вони навіть влаштували символічну акцію Viktor&Rolf on Strike — протест проти байдужості індустрії. У тому самому контексті з’явився проєкт Launch: замість реальної імперії розкоші дизайнери спочатку створили її модель і помістили туди все, що, на їхню думку, мало бути у великого модного дому.
Саме тому Le Parfum важливий не як курйозна історія про порожній флакон. Уже тоді Viktor&Rolf ставився до парфумів не просто як до запаху, а як до поєднання назви, предмета, реклами та історії, які мають працювати разом.
Через кілька років у бренду з’явилися ресурси, партнери та справжня парфумерія. Але сам принцип майже не змінився.
Два дизайнери проти системи
Хорстінг і Снорен ніколи особливо добре не вписувалися в уявлення про дизайнерів, які спочатку створюють зручний одяг, а потім поступово перетворюють його на комерційний бренд. Їх значно більше цікавило, що можна сказати за допомогою одягу та наскільки далеко можна розвинути початкову ідею.
Звідси величезні об’єми, театральні покази, сукні-об’єкти та речі, які часом більше нагадують музейні експонати, ніж звичайний гардероб. Власну естетику дизайнери описували висловом minimal Baroque — поєднанням стриманості та барокової надмірності.
Такий самий інтерес до протилежностей легко помітити й у парфумерії. Flowerbomb поєднує квітку та вибух, Spicebomb — спеції й бомбу, а Bonbon використовує майже дитячий образ цукерки для цілком дорослого гурманського аромату.
Водночас власний модний дім спочатку навіть не був ретельно продуманим кар’єрним планом. Рольф Снорен розповідав в інтерв’ю Numéro Netherlands, що хотів займатися ілюстрацією, а спільна участь із Віктором у конкурсі в Єрі мала радше показати, чи зможуть вони взагалі працювати разом.
Після перемоги оточення почало сприймати їх як сформований дизайнерський дует. Viktor&Rolf значною мірою виріс з експерименту, який виявився життєздатнішим за початкові плани його творців.
Flowerbomb: ідея стала системою
У 2002 році Viktor&Rolf уклав угоду з L’Oréal щодо розвитку парфумерного напряму. Згодом дизайнери розповідали, що в компанії побачили в них не лише модельєрів, а й людей, здатних створювати навколо продукту переконливий візуальний та емоційний світ.
Робота над першим великим ароматом тривала близько трьох років. За спогадами учасників проєкту, парфумери створили понад 500 варіантів композиції.
Назва Flowerbomb з’явилася раніше за остаточну формулу. У ній уже містилася вся ідея: поєднати романтичний образ квітки з чимось потужним, майже агресивним, і змусити сам аромат відповідати цьому контрасту.
Восени 2004 року Flowerbomb представили під час показу колекції Spring 2005. Перша частина шоу була темною й майже мілітаристською, з чорним одягом, шоломами та звуками гелікоптерів; потім атмосфера різко змінювалася, з’являвся рожевий колір, а загроза перетворювалася на гіпертрофовану жіночність.
Комерційний запуск відбувся у 2005 році, тому дві дати, які трапляються в джерелах, стосуються різних подій, а не помилки в історії бренду. Для Viktor&Rolf такий запуск був особливо влучним: назву парфумів пояснював не рекламний текст, а цілий спектакль.
Успіх Flowerbomb складно звести до одного чинника. Тут збіглося одразу кілька речей:
- назву легко зрозуміти й запам’ятати ще до знайомства з ароматом;
- гранований флакон продовжує ідею «квіткової бомби»;
- інтенсивна квітково-гурманська композиція свідомо створює відчуття надмірності й справді підтримує ідею «вибуху»;
- саму концепцію виявилося зручно розвивати, створюючи нові версії та не втрачаючи впізнаваності оригіналу.
Останнє виявилося особливо важливим для подальшої історії бренду. Flowerbomb перетворився на ціле сімейство ароматів, у якому з’являлися легші, темніші та насиченіші варіації, зокрема Flowerbomb Nectar.
У 2012 році схожий принцип перенесли в чоловічу парфумерію. Spicebomb Олів’є Польжа отримав назву, побудовану на тому самому контрасті, і флакон, що буквально нагадує ручну гранату.
Так Flowerbomb став важливим не лише як комерційно успішний аромат. Він фактично дав Viktor&Rolf власну парфумерну мову: сильну назву, легко зчитуваний конфлікт ідей, виразний запах і флакон, який неможливо відокремити від загальної концепції.
Для Viktor&Rolf флакон узагалі рідко залишається нейтральною ємністю. Flowerbomb нагадує грановану гранату, Spicebomb — зброю, Bonbon перетворений на скляний бант, і ці приклади добре показують, чому в парфумерії скляний флакон може стати частиною характеру продукту ще до першого знайомства з ароматом.
Від Bonbon до Good Fortune
Після Flowerbomb бренд міг би нескінченно відтворювати одну успішну формулу, і численні фланкери справді стали важливою частиною бізнесу. Однак найцікавіші випадки — ті, коли Viktor&Rolf намагався придумати нову вихідну ідею та знову змусити парфумерів перекласти її мовою запаху.
У 2014 році таким проєктом став Bonbon. Назва, образ цукерки та величезний скляний бант задавали напрям ще до розмови про ноти, а центральним елементом композиції стала карамель.
Парфумер Сесіль Маттон пояснювала, що завданням було створити не підлітковий солодкий аромат, а чуттєву композицію для дорослої аудиторії. Тому солодкість свідомо довели майже до межі, але намагалися врівноважити її деревними й амбровими відтінками.
Good Fortune, що з’явився у 2022 році, будувався вже навколо іншої ідеї — сучасної містики, удачі та духовності. Водночас дизайнери не хотіли отримати передбачувано темний аромат із важким ладаном та окультною атмосферою, тому шукали світліше й сучасніше трактування теми.
Парфумери Анн Фліпо та Ніколя Больє розповідали, що під час роботи було зроблено близько 3500 проб. Для композиції також створили спеціальний спільний дистилят фенхелю й тирличу, а навколо нього побудували зрозуміліше для широкої аудиторії поєднання жасмину та ванілі.
Bonbon і Good Fortune пахнуть зовсім по-різному, але спосіб роботи легко впізнати. Viktor&Rolf часто починає не з переліку майбутніх нот, а зі слова, образу чи протиріччя, після чого парфумерам доводиться знаходити запах, здатний витримати цей образ.
Знаменитості та збіги
В історії створення Flowerbomb є деталь, яку легко прийняти за пізню рекламну легенду. Парфумери Карлос Бенаїм і Домітіль Бертьє згадували, що одну з численних версій композиції оцінила Тільда Свінтон і порівняла її зі смачним весільним тортом.
Для команди така реакція була важлива не як професійна експертиза акторки, а як емоційний тест. Якщо аромат одразу викликав яскраву асоціацію із задоволенням і солодощами, отже розробники наближалися до ефекту, якого прагнули.
Ще цікавіший зв’язок з’явився через роки у FKA twigs. До того як здобути музичну популярність, вона жила в Лондоні, одночасно працювала в кількох місцях і, зокрема, продавала Flowerbomb у Selfridges.
У 2022 році FKA twigs стала обличчям Good Fortune. Ця історія звучить як готовий рекламний сценарій, хоча почалася задовго до її співпраці з Viktor&Rolf.
Цікаво, що раніше Віктор і Рольф досить стримано ставилися до реклами із знаменитостями й воліли, щоб головним героєм Flowerbomb залишався сам вигаданий світ аромату. З часом підхід змінився: обличчям Good Fortune стала FKA twigs, а в кампанії Flowerbomb з’явилася Емілі Ратаковскі, хоча візуальна концепція бренду при цьому нікуди не зникла.
Кутюр і комерція
Один із найцікавіших парадоксів Viktor&Rolf полягає в тому, що мода й парфумерія тривалий час розвивалися майже в протилежних напрямах. Кутюр дозволяв дизайнерам робити речі дедалі менш практичними й дедалі більше схожими на мистецькі об’єкти, тоді як парфуми давали змогу звертатися до незрівнянно ширшої аудиторії.
У 2015 році Viktor&Rolf припинив випуск ready-to-wear і вирішив зосередитися на кутюрі та парфумерії. Самі дизайнери пояснювали це рішення втомою від нескінченного сезонного циклу та бажанням повернути собі більше простору для експериментів.
Немає підстав стверджувати, що комерційний успіх Flowerbomb безпосередньо фінансував кожне екстравагантне couture-шоу: детальної публічної фінансової звітності компанія не надає. Однак самі Віктор і Рольф визнавали масштаб парфумерного бізнесу, тому цілком обґрунтовано говорити про те, що аромати дали дуже експериментальному модному імені можливість існувати в масовому luxury-сегменті.
Сьогодні ця модель розподілена між кількома учасниками. З 2026 року модний дім повністю належить OTB Group Ренцо Россо, Віктор Хорстінг і Рольф Снорен залишаються його креативними директорами, а глобальним розвитком парфумерії й надалі займається L’Oréal Luxe.
За цією корпоративною конструкцією все ж легко впізнати ту саму логіку, яка з’явилася ще в проєкті Launch. У Viktor&Rolf немає єдиної формули запаху: Flowerbomb, Spicebomb, Bonbon і Good Fortune надто різні, щоб шукати в них обов’язковий набір нот.
Натомість у бренду є досить стійка формула мислення. Знайти простий образ, зіштовхнути в ньому несумісні речі, трохи перебільшити ідею та перетворити флакон, назву й сам аромат на частини однієї історії — саме це поєднує найпомітніші парфумерні проєкти Viktor&Rolf.
У 1996 році дизайнери спочатку придумали парфумерний бренд, якого ще не існувало, і виставили порожні флакони як частину уявної імперії розкоші. Через роки стало зрозуміло, що в одному вони вже тоді не помилилися: для Viktor&Rolf парфуми справді мали бути не доповненням до одягу, а окремим способом розповідати історії.
Подбір аналогів парфумів Віктор енд Рольф
В інтернет-магазині “Smart Smell” представлені аналоги парфумерних ароматів торгової марки “Viktor&Rolf”: парфуми, парфуми-інтенс, масляні парфуми, парфумерні води, аромадифузори для дому та офісу. Щоб ознайомитися з продукцією, натисніть на аромат, який Вас зацікавив.
