Lattafa Perfumes

Lattafa Perfumes — один із брендів, завдяки яким уявлення про арабську парфумерію за останні роки помітно змінилося. Уд, троянда, амбра та спеції тут, як і раніше, відіграють важливу роль, але каталог давно не обмежується лише ними. Поряд із ними є ваніль, кава, карамель, тропічні фрукти, молочні акорди, шкіра та тютюн, а серед авторів окремих композицій з’явилися відомі європейські парфумери.

Сьогодні продукція Lattafa продається у понад 120 країнах, а асортимент компанії налічує тисячі товарів. Для європейського, зокрема українського, покупця це хороший приклад того, як близькосхідна парфумерія поступово перестала сприйматися виключно як окрема екзотична категорія. Сучасна Lattafa може бути східною, гурманською, фруктовою, деревною, солодкою або досить свіжою — залежно від конкретного аромату.

При цьому бренд не відмовляється від свого походження. Арабські мотиви залишаються важливою частиною його естетики, просто сьогодні вони поєднуються з міжнародними тенденціями, виразним дизайном та ароматами, розрахованими на дуже різноманітну аудиторію.

Хто створив Lattafa і як з’явився цей бренд?

Історія Lattafa пов’язана з шейхом Шахідом Ахмадом і Шоаїбом Ікбалом. До того, як заснувати власний парфумерний бізнес, Шахід Ахмад багато років працював у магазині свого дядька в Дубаї й добре знав місцевий ринок.

Згідно зі спогадами засновника в інтерв’ю Gulf News, у той час значна частина покупців віддавала перевагу насамперед французькій парфумерії. Він же побачив можливість розвивати сучасну арабську парфумерію, яка б зберігала східний характер, але була зрозумілою людям за межами Близького Сходу.

Ця ідея — поєднувати дві традиції замість того, щоб обирати одну з них, — згодом стала для Lattafa визначальною. У її каталозі досі можна знайти і цілком класичне поєднання троянди з удом, і карамельно-молочну гурманіку, і фруктово-деревні аромати з набагато більш міжнародним звучанням.

Коли з’явилася Lattafa?

Це один із фактів, через які описи історії бренду іноді суперечать один одному. В одних джерелах початком Lattafa називають 1980 рік, в інших — 1992-й.

Причина в тому, що йдеться про різні етапи. Витоки бізнесу сягають початку 1980-х років: саме тоді з’явилася сама ідея й розпочалася робота в парфумерній галузі. 1992 рік пов’язаний уже з подальшим розвитком Lattafa як самостійного бренду та розширенням його діяльності.

Тому правильніше не обирати одну дату й відкидати іншу, а розрізняти історію компанії та історію бренду. Початок проєкту припадає на 1980-ті, а 1992 рік став ще однією важливою віхою у розвитку Lattafa.

Як Lattafa перетворилася на міжнародну парфумерну компанію?

Lattafa починала як сімейний бізнес, орієнтований насамперед на ринок Близького Сходу. Згодом компанія розширювала виробництво, асортимент та географію продажів. Сьогодні вона, як і раніше, залишається сімейною компанією, якою керує вже наступне покоління.

За даними самої Lattafa, її продукція представлена у понад 120 країнах, у компанії працює понад 3000 осіб, а загальний асортимент налічує понад 2000 продуктів. Це вже не невеликий парфумерний дім з десятком ароматів, а великий виробник з кількома напрямками, серіями та рівнями позиціонування.

Масштаб добре помітний і з самого каталогу. У ньому є класичні східні композиції, сучасні солодкі аромати, окремі колекції, товари для дому та цілі серії, які виникли на основі однієї успішної назви.

У чому полягає парфумерний стиль Lattafa?

У Lattafa немає однієї ноти, за якою можна безпомилково впізнати кожен аромат. Зате є характерний підхід: бренд полюбляє виразні композиції зі зрозумілою основною ідеєю.

У більш традиційній частині каталогу регулярно з’являються уд, троянда, амбра, шафран, пачулі, шкіра, ладан та спеції. Це інгредієнти, тісно пов’язані з близькосхідною парфумерною культурою. Але сучасна Lattafa набагато ширша.

Khamrah побудований на нотах кориці, фініків, праліне та ванілі. Khamrah Qahwa доповнює цю композицію кавою та ще більшою кількістю спецій. Eclaire переходить у молочно-карамельну гурманіку. Yara поєднує квіткові, фруктові, ванільні та мускусні відтінки. У Teriaq солодкість карамелі та меду поєднується з ревенем, шкірою та лабданумом.

Саме тому визначення «типовий арабський бренд» для Lattafa вже давно стало занадто вузьким. Східна основа нікуди не зникла, але на її основі сформувався величезний асортимент, орієнтований на абсолютно різні смаки.

Хто створює аромати Lattafa?

На відміну від багатьох європейських нішевих будинків, Lattafa тривалий час не будувала імідж навколо імен парфумерів. Для значної частини каталогу автор композиції публічно не вказаний, тому не варто приписувати такі аромати відомим майстрам без підтвердження.

При цьому сама розробка продукту організована цілком професійно. Представники компанії розповідали, що робота над новим ароматом може тривати близько року. Одночасно створюються композиція, флакон та упаковка, розглядаються різні варіанти, після чого обирається остаточна версія.

Серед парфумерів, з якими в різні роки працювали партнери компанії, називалися Домінік Ропйон, Жюльєн Раскіне та Жорді Фернандес. Однак наявність співпраці ще не означає, що їм можна автоматично приписати конкретні аромати Lattafa.

Найкраще задокументований приклад — Teriaq. Його створив Квентін Біш, один із найвідоміших сучасних парфумерів. Він же став автором Teriaq Intense. Щодо новішого Khamrah Waha підтверджено авторство Жорді Фернандеса.

Які аромати стали візитною карткою бренду Lattafa?

Асортимент бренду надто великий, щоб скласти єдиний беззаперечний перелік головних ароматів. Проте кілька композицій добре ілюструють різні грані Lattafa та розвиток бренду за останні роки.

• Qaed Al Fursan, 2016. Ананас, шафран і жасмин переходять у деревну базу з удом, кедром та амброю. Гарний приклад поєднання сучасного фруктового початку з більш традиційною східною основою.
• Yara, 2020. Мандарин, геліотроп, орхідея, фруктові та гурманські ноти, ваніль, сандал і мускус. Згодом з одного аромату виросло ціле сімейство Yara.
• Bade’e Al Oud Amethyst, 2021. Рожевий перець, бергамот, турецька та болгарська троянда, жасмин, уд, амбра та ваніль. Тут особливо добре відчувається класичне поєднання троянди та уда.
• Asad, 2021. Чорний перець, ананас, тютюн, кава, ірис, пачулі, ваніль, амбра та деревні ноти. Згодом Asad також перетворився на окрему серію.
• Khamrah, 2022. Бергамот, кориця, мускатний горіх, фініки, праліне, тубероза, ваніль, боби тонка, бензоїн та деревно-амброві ноти. Один із найбільш характерних ароматів гурманського напрямку бренду.
• Khamrah Qahwa, 2023. Імбир, кориця, кардамон, праліне, цукатовані фрукти, білі квіти, кава арабіка, тонка, бензоїн і ваніль. Кавова нота тут стала набагато виразнішою, ніж в оригінальному Khamrah.
• Teriaq, 2024. Рожевий перець, карамель, гіркий мигдаль, абрикос, мед, троянда, ревінь, ваніль, шкіра та лабданум. Автор композиції — Квентін Біш.
• Eclaire, 2024. Карамель, молоко, цукор, мед, білі квіти, ваніль, праліне та мускус. Яскравий приклад сучасної пристрасті до молочно-десертної гурманії.
• Teriaq Intense, 2024. Бергамот, шафран, сливовий лікер, кориця, боби тонка, амбра та бензоїн. Другий аромат серії також створив Квентін Біш.

Які основні парфумерні серії є у Lattafa?

Одна з помітних особливостей сучасної Lattafa — перетворення успішних ароматів на повноцінні серії. При цьому продовження не обов’язково повторює оригінал: знайома назва зберігається, але характер композиції може помітно змінюватися.

• Khamrah. Оригінальний аромат Khamrah 2022 року побудований на нотах кориці, фініків, праліне та ванілі. У Qahwa сильніше відчуваються ноти кави та спецій, Dukhan розкриває димно-тютюновий відтінок, а Waha рухається у більш свіжому напрямку.
• Yara. Перший аромат Yara поєднує квіткові, фруктові, гурманські, ванільні та мускусні ноти. Згодом з’явилися Yara Moi, Yara Tous та Yara Candy — самостійні варіації під загальною впізнаваною назвою.
• Asad. В основі першого аромату Asad — перець, тютюн, кава, ваніль та деревні ноти. Згодом лінійка поповнилася іншими версіями, зокрема Zanzibar та Bourbon.
• Teriaq. Новіша серія, тісно пов’язана з Квентіном Бішем. Перший Teriaq побудований на контрасті карамелі, абрикоса, ревеню та шкіри, а Teriaq Intense вийшов більш пряним, лікерним та амбровим.

Такий підхід зручний як для самого бренду, так і для покупця. Вдала назва стає орієнтиром, але в межах однієї серії можна вибрати зовсім інший настрій.

Чому Lattafa порівнюють із дорогими ароматами?

Окремий розділ в історії популярності Lattafa — культура так званих «dupes», тобто доступних ароматів, які користувачі порівнюють із відомими люксовими або нішевими композиціями. За даними Beauty Independent, саме такі порівняння постійно з’являються в TikTok, YouTube, парфумерних блогах та відгуках користувачів.

Наприклад, Asad дуже часто порівнюють із Dior Sauvage Elixir, а Eclaire — з Bianco Latte італійського бренду Giardini di Toscana. При цьому мова не йде про офіційні версії цих ароматів чи співпрацю між компаніями. Це порівняння, що виникли всередині парфумерної спільноти: комусь композиції здаються дуже схожими, інші помічають істотні відмінності.

Особливо показовим є Khamrah. Його практично відразу почали порівнювати з Angels’ Share by Kilian — цьому сприяли як солодко-пряний характер, так і ефектна подача. Однак називати Khamrah точною копією Angels’ Share було б неправильно. У Lattafa помітну роль відіграють фініки, праліне та ваніль, тоді як у Angels’ Share важливим є характерний коньячний акорд. Це аромати з близького смакового поля, але не ідентичні композиції.

Для Lattafa такі порівняння відіграли подвійну роль. З одного боку, вони допомогли величезній аудиторії відкрити для себе цей бренд: знайомий дорогий аромат ставав зрозумілою точкою відліку. З іншого — звичка постійно шукати «оригінал» за кожним новим флаконом іноді заважає сприймати Lattafa як самостійний парфумерний дім.

Особливо це помітно зараз, коли компанія випускає власні серії та підкреслює співпрацю з такими парфумерами, як Квентін Біш і Жорді Фернандес. Сучасна Lattafa вже явно виходить за межі поняття «доступна альтернатива дорогому аромату».

Lattafa — це люкс, нішевий сегмент чи масовий ринок?

Віднести Lattafa до однієї звичної категорії непросто. Це не класичний нішевий будинок у європейському розумінні, але й визначення «звичайний мас-маркет» погано описує компанію з величезним каталогом, власним виробництвом, кількома окремими лініями та проектами з відомими парфумерами. Сама Lattafa говорить про портфель, який охоплює різні рівні — від масових продуктів до колекцій, що позиціонуються на вищому рівні.

Основна лінія Lattafa розрахована на широку аудиторію та включає дуже різні за характером аромати: від солодких Yara та Khamrah до деревно-пряних, удових та амбрових композицій. Саме тут знаходяться багато назв, завдяки яким бренд здобув міжнародну популярність.

Окремо компанія розвиває бренди Lattafa Pride та Niche Emarati. Вже сам поділ каталогу свідчить про прагнення працювати з різним позиціонуванням у межах одного парфумерного дому. При цьому називати Niche Emarati «справжньою нішею» лише через назву було б занадто спрощено: нішева парфумерія — це не офіційно закріплений клас якості, а скоріше поєднання масштабу, творчого підходу, дистрибуції та позиціонування.

Є також Maison Alhambra — окрема торгова марка, що належить Lattafa Perfumes Industries LLC. Вона особливо цікава в контексті доступних інтерпретацій відомих парфумерних напрямків. Однак об’єднувати Maison Alhambra та основну лінійку Lattafa в одну серію не зовсім правильно: це окремі брендингові напрямки.

Тому найточніше визначення Lattafa — це великий парфумерний дім, що працює одразу в кількох сегментах. У його портфелі є широко доступні продукти, колекції з вищим ціновим позиціонуванням та проекти зі відомими авторами.

Саме тому на запитання «Lattafa — нішевий бренд чи масс-маркет?» немає однієї короткої відповіді. Компанію правильніше розглядати в цілому як великого багаторівневого виробника, а конкретний аромат — вже окремо, з огляду на його концепцію, композицію, авторство та позиціонування.

Чому флакони Lattafa такі помітні?

Стриманий мінімалізм — лише один із можливих варіантів для Lattafa. Багато флаконів цього бренду, навпаки, створені так, щоб їх неможливо було не помітити.

Компанія розглядає упаковку як частину самого продукту. Робота над флаконом відбувається паралельно з розробкою аромату: спочатку з’являється концепція та ескізи, потім до справи долучається 3D-дизайн. Для окремих проєктів цей процес тривав близько року.

Гарний приклад — Maahir із масивною кришкою у формі голови коня. Компанія пов’язувала цей образ із роллю коня в арабській культурі. Тут оформлення не просто декоративне: воно продовжує історію, яку бренд хоче розповісти саме за допомогою аромату.

При цьому дизайн Lattafa дуже різноманітний. У бренду немає єдиної пляшки, яка десятиліттями повторюється з невеликими змінами. Навпаки, зовнішній вигляд часто створюється під конкретну композицію, тому два аромати Lattafa можуть виглядати так, ніби належать до абсолютно різних брендів.

Що змінилося в Lattafa за останні роки?

Найпомітніша зміна — бренд дедалі активніше працює не з окремими релізами, а з впізнаваними серіями. Khamrah отримала кілька продовжень, Yara перетворилася на сімейство, а Asad отримав власну лінійку.

Другий важливий момент — авторство. Якщо раніше ім’я парфумера часто залишалося за кадром, то у випадку з Teriaq співпраця з Квентіном Бішем стала помітною частиною самої історії продукту. Пізніше він створив Teriaq Intense, а для Khamrah Waha було оголошено ім’я Жорді Фернандеса.

Змінюється й структура виробництва. У попередніх матеріалах Lattafa описувалася модель, за якої парфумерні композиції розроблялися спільно з європейськими партнерами, а потім надходили до компанії для подальшого виробництва. Сьогодні Lattafa наголошує на власних можливостях у сфері розробки, дизайну та виробництва.

І, мабуть, найголовніше: бренд поступово відходить від ролі компанії, про яку говорять виключно через питання «на що це схоже». У Lattafa з’являються власні впізнавані назви, серії та аромати, які вже самі по собі стають орієнтиром.

Як вибрати аромат Lattafa?

У Lattafa надто великий асортимент, тому вибирати просто «що-небудь цієї марки» не дуже розумно. Набагато простіше спочатку зрозуміти, який напрям подобається саме вам.

Якщо вас приваблюють десертні композиції, варто звернути увагу на Khamrah, Khamrah Qahwa або Eclaire. Khamrah — пряний, з нотами фініків та ванілі, щільний; Qahwa розвиває кавову тему; Eclaire базується на молоці, карамелі, цукрі та праліне.

Любителям більш традиційного східного стилю можуть бути цікавіші композиції з трояндою, удом, амброю та спеціями — наприклад, Bade’e Al Oud Amethyst. Якщо подобаються фруктово-деревні аромати, кращим вибором буде Qaed Al Fursan. Teriaq варто розглянути тим, кого цікавлять більш контрастні композиції, де солодкі ноти поєднуються з нотами шкіри та ревеню.

При цьому ділити аромати виключно на «денні» та «вечірні» теж не завжди доцільно. Сприйняття залежить від шкіри, температури, дозування та індивідуальної чутливості до окремих нот. Особливо це стосується насичених солодких і деревних композицій: один і той самий аромат при різному нанесенні може сприйматися зовсім по-різному.

Сьогодні Lattafa — це вже не просто бренд, який асоціюється з доступною арабською парфумерією чи альтернативами відомим ароматам. Компанія перетворилася на великий парфумерний дім із власними серіями, різними рівнями позиціонування та співпрацею з відомими парфумерами. Тому знайомство з Lattafa краще починати не з найгучнішої назви, а зі свого смаку: гурманіка, уд, спеції, фрукти, шкіра, кава або більш свіжі композиції — у каталозі представлені дуже різні напрямки.