Lattafa Perfumes

Lattafa Perfumes — один из брендов, благодаря которым представление об арабской парфюмерии за последние годы заметно изменилось. Уд, роза, амбра и специи здесь по-прежнему важны, но ими каталог давно не ограничивается. Рядом существуют ваниль, кофе, карамель, тропические фрукты, молочные аккорды, кожа и табак, а среди авторов отдельных композиций появились известные европейские парфюмеры.

Сегодня Lattafa продаётся более чем в 120 странах, а ассортимент компании насчитывает тысячи продуктов. Для европейского, в том числе украинского, покупателя это хороший пример того, как ближневосточная парфюмерия постепенно перестала восприниматься исключительно как отдельная экзотическая категория. Современная Lattafa может быть восточной, гурманской, фруктовой, древесной, сладкой или довольно свежей — в зависимости от конкретного аромата.

При этом бренд не отказывается от своего происхождения. Арабские мотивы остаются важной частью его эстетики, просто сегодня они соседствуют с международными тенденциями, выразительным дизайном и ароматами, рассчитанными на очень разную аудиторию.

Кто создал Lattafa и как появился бренд?

История Lattafa связана с Шейхом Шахидом Ахмадом и Шоаибом Икбалом. До собственного парфюмерного бизнеса Шахид Ахмад много лет работал в магазине своего дяди в Дубае и хорошо знал местный рынок.

По воспоминаниям основателя в интервью Gulf news, в то время заметная часть покупателей ориентировалась прежде всего на французскую парфюмерию. Он же увидел возможность развивать современную арабскую парфюмерию, которая сохраняла бы восточный характер, но была понятна людям за пределами Ближнего Востока.

Эта идея — соединять две традиции вместо того, чтобы выбирать одну из них, — впоследствии стала для Lattafa определяющей. В её каталоге до сих пор можно найти и вполне классическое сочетание розы с удом, и карамельно-молочную гурманику, и фруктово-древесные ароматы с гораздо более международным звучанием.

Когда появилась Lattafa?

Это один из фактов, из-за которых описания истории бренда иногда противоречат друг другу. В одних источниках началом Lattafa называют 1980 год, в других — 1992-й.

Причина в том, что речь идёт о разных этапах. Истоки бизнеса относятся к началу 1980-х годов: именно тогда появилась сама идея и началась работа в парфюмерном направлении. 1992 год связан уже с последующим развитием Lattafa как самостоятельного бренда и расширением его деятельности.

Поэтому правильнее не выбирать одну дату и отвергать другую, а разделять историю компании и историю бренда. Начало проекта относится к 1980-м, а 1992-й стал ещё одной важной точкой в развитии Lattafa.

Как Lattafa превратилась в международную парфюмерную компанию?

Lattafa начинала как семейный бизнес, ориентированный прежде всего на ближневосточный рынок. Со временем компания расширяла производство, ассортимент и географию продаж. Сегодня она по-прежнему остаётся семейной и управляется уже следующим поколением.

По данным самой Lattafa, её продукция представлена более чем в 120 странах, в компании работают более 3000 человек, а общий портфель насчитывает свыше 2000 продуктов. Это уже не небольшой парфюмерный дом с десятком ароматов, а крупный производитель с несколькими направлениями, сериями и уровнями позиционирования.

Масштаб хорошо заметен и по самому каталогу. В нём есть классические восточные композиции, современные сладкие ароматы, отдельные коллекции, продукты для дома и целые семейства, которые выросли из одного успешного названия.

В чём парфюмерный стиль Lattafa?

У Lattafa нет одной ноты, по которой можно безошибочно узнать каждый аромат. Зато есть характерный подход: бренд любит выразительные композиции с понятной основной идеей.

В более традиционной части каталога регулярно появляются уд, роза, амбра, шафран, пачули, кожа, ладан и специи. Это материалы, тесно связанные с ближневосточной парфюмерной культурой. Но современная Lattafa гораздо шире.

Khamrah строится вокруг корицы, фиников, пралине и ванили. Khamrah Qahwa добавляет к этой теме кофе и ещё больше специй. Eclaire уходит в молочно-карамельную гурманику. Yara соединяет цветочные, фруктовые, ванильные и мускусные оттенки. В Teriaq сладость карамели и мёда соседствует с ревенем, кожей и лабданумом.

Именно поэтому определение «удовый арабский бренд» для Lattafa давно стало слишком узким. Восточная основа никуда не исчезла, но поверх неё вырос огромный ассортимент, ориентированный на совершенно разные вкусы.

Кто создаёт ароматы Lattafa?

В отличие от многих европейских нишевых домов, Lattafa долгое время не строила коммуникацию вокруг имён парфюмеров. Для значительной части каталога автор композиции публично не указан, поэтому приписывать такие ароматы известным мастерам без подтверждения не стоит.

При этом сама разработка продукта устроена вполне профессионально. Представители компании рассказывали, что работа над новым ароматом может занимать около года. Одновременно создаются композиция, флакон и упаковка, рассматриваются различные варианты, после чего выбирается финальная версия.

Среди парфюмеров, с которыми в разные годы работали партнёры компании, назывались Доминик Ропьон, Жюльен Раскине и Жорди Фернандес. Однако наличие сотрудничества ещё не означает, что им можно автоматически приписать конкретные ароматы Lattafa.

Самый хорошо документированный пример — Teriaq. Его создал Квентин Биш, один из самых известных современных парфюмеров. Он же стал автором Teriaq Intense. Для более нового Khamrah Waha подтверждено авторство Жорди Фернандеса.

Какие ароматы стали знаковыми для Lattafa?

Каталог бренда слишком велик, чтобы составить один бесспорный список главных ароматов. Но несколько композиций хорошо показывают разные стороны Lattafa и развитие марки в последние годы.

• Qaed Al Fursan, 2016. Ананас, шафран и жасмин переходят в древесную базу с удом, кедром и амброй. Хороший пример сочетания современного фруктового старта с более традиционной восточной основой.
• Yara, 2020. Мандарин, гелиотроп, орхидея, фруктовые и гурманские оттенки, ваниль, сандал и мускус. Позже из одного аромата выросло целое семейство Yara.
• Bade’e Al Oud Amethyst, 2021. Розовый перец, бергамот, турецкая и болгарская роза, жасмин, уд, амбра и ваниль. Здесь особенно хорошо читается классическое сочетание розы и уда.
• Asad, 2021. Чёрный перец, ананас, табак, кофе, ирис, пачули, ваниль, амбра и древесные ноты. Со временем Asad тоже превратился в отдельную серию.
• Khamrah, 2022. Бергамот, корица, мускатный орех, финики, пралине, тубероза, ваниль, бобы тонка, бензоин и древесно-амбровые ноты. Один из наиболее показательных ароматов гурманского направления бренда.
• Khamrah Qahwa, 2023. Имбирь, корица, кардамон, пралине, засахаренные фрукты, белые цветы, кофе арабика, тонка, бензоин и ваниль. Кофейная тема здесь стала гораздо заметнее, чем в оригинальном Khamrah.
• Teriaq, 2024. Розовый перец, карамель, горький миндаль, абрикос, мёд, роза, ревень, ваниль, кожа и лабданум. Автор композиции — Квентин Биш.
• Eclaire, 2024. Карамель, молоко, сахар, мёд, белые цветы, ваниль, пралине и мускус. Яркий пример современного увлечения молочно-десертной гурманикой.
• Teriaq Intense, 2024. Бергамот, шафран, сливовый ликёр, корица, бобы тонка, амбра и бензоин. Второй аромат серии также создал Квентин Биш.

Какие главные парфюмерные серии есть у Lattafa?

Одна из заметных особенностей современной Lattafa — превращение успешных ароматов в полноценные семейства. При этом продолжение не обязательно повторяет оригинал: знакомое название сохраняется, но характер композиции может заметно меняться.

• Khamrah. Оригинальный Khamrah 2022 года построен вокруг корицы, фиников, пралине и ванили. В Qahwa сильнее звучат кофе и специи, Dukhan развивает дымно-табачную сторону, а Waha уходит в более свежее направление.
• Yara. Первый Yara соединяет цветочные, фруктовые, гурманские, ванильные и мускусные оттенки. Позже появились Yara Moi, Yara Tous и Yara Candy — самостоятельные вариации под общим узнаваемым именем.
• Asad. В основе первого Asad — перец, табак, кофе, ваниль и древесные ноты. Затем семейство пополнилось другими версиями, в том числе Zanzibar и Bourbon.
• Teriaq. Более молодая серия, тесно связанная с Квентином Бишем. Первый Teriaq построен на контрасте карамели, абрикоса, ревеня и кожи, а Teriaq Intense получился более пряным, ликёрным и амбровым.

Такой подход удобен и для самого бренда, и для покупателя. Удачное название становится ориентиром, но внутри одной серии можно выбрать совершенно разное настроение.

Почему Lattafa сравнивают с дорогими ароматами?

Отдельная глава в истории популярности Lattafa — культура так называемых dupes, то есть доступных ароматов, которые пользователи сравнивают с известными люксовыми или нишевыми композициями. По данным Beauty Independent именно такие сопоставления постоянно появляются в TikTok, YouTube, парфюмерных блогах и пользовательских отзывах.

Например, Asad очень часто сравнивают с Dior Sauvage Elixir, а Eclaire — с Bianco Latte итальянского бренда Giardini di Toscana. При этом речь не идёт об официальных версиях этих ароматов или сотрудничестве между компаниями. Это сравнения, возникшие внутри парфюмерного сообщества: кому-то композиции кажутся очень похожими, другие замечают существенные различия.

Особенно показателен Khamrah. Его практически сразу начали сопоставлять с Angels’ Share by Kilian — этому способствовали и сладко-пряное направление, и эффектная подача. Однако называть Khamrah точной копией Angels’ Share было бы неправильно. У Lattafa заметную роль играют финики, пралине и ваниль, тогда как у Angels’ Share важен характерный коньячный аккорд. Это ароматы из близкого вкусового поля, но не идентичные композиции.

Для Lattafa такие сравнения сыграли двойственную роль. С одной стороны, они помогли огромной аудитории открыть для себя бренд: знакомый дорогой аромат становился понятной точкой отсчёта. С другой — привычка постоянно искать «оригинал» за каждым новым флаконом иногда мешает воспринимать Lattafa как самостоятельный парфюмерный дом.

Особенно заметно это сейчас, когда компания выпускает собственные серии и подчёркивает сотрудничество с такими парфюмерами, как Квентин Биш и Жорди Фернандес. Современная Lattafa уже явно шире понятия «доступная альтернатива дорогому аромату».

Lattafa — это люкс, ниша или масс-маркет?

Поместить Lattafa в одну привычную категорию непросто. Это не классический нишевый дом в европейском понимании, но и определение «обычный масс-маркет» плохо описывает компанию с огромным каталогом, собственным производством, несколькими отдельными линиями и проектами с известными парфюмерами. Сама Lattafa говорит о портфеле, который охватывает разные уровни — от массовых продуктов до более высоко позиционированных коллекций.

Основная линия Lattafa рассчитана на широкую аудиторию и включает очень разные по характеру ароматы: от сладких Yara и Khamrah до древесно-пряных, удовых и амбровых композиций. Именно здесь находятся многие названия, благодаря которым бренд получил международную известность.

Отдельно компания развивает Lattafa Pride и Niche Emarati. Уже само разделение каталога показывает стремление работать с разным позиционированием внутри одного парфюмерного дома. При этом называть Niche Emarati «настоящей нишей» только из-за названия было бы слишком прямолинейно: нишевая парфюмерия — не официально закреплённый класс качества, а скорее сочетание масштаба, творческого подхода, дистрибуции и позиционирования.

Есть и Maison Alhambra — отдельная торговая марка, принадлежащая Lattafa Perfumes Industries LLC. Она особенно интересна в контексте доступных интерпретаций известных парфюмерных направлений. Однако смешивать Maison Alhambra и основную Lattafa в одну линейку не совсем правильно: это отдельные брендинговые направления.

Поэтому наиболее точное определение Lattafa — крупный парфюмерный дом, работающий сразу в нескольких сегментах. В его портфеле есть широко доступные продукты, более высоко позиционированные коллекции и проекты с известными авторами.

Именно поэтому вопрос «Lattafa — ниша или масс-маркет?» не имеет одного короткого ответа. Компанию правильнее рассматривать целиком как большого многоуровневого производителя, а конкретный аромат — уже отдельно, по его концепции, композиции, авторству и позиционированию.

Почему флаконы Lattafa такие заметные?

Сдержанный минимализм — лишь один из возможных вариантов для Lattafa. Многие флаконы бренда, наоборот, созданы так, чтобы их невозможно было не заметить.

Компания рассматривает упаковку как часть самого продукта. Работа над флаконом идёт параллельно с разработкой аромата: сначала появляется концепция и эскизы, затем подключается 3D-дизайн. Для отдельных проектов этот процесс занимал около года.

Хороший пример — Maahir с массивной крышкой в форме головы лошади. Компания связывала этот образ с ролью лошади в арабской культуре. Здесь оформление не просто декоративно: оно продолжает историю, которую бренд хочет рассказать самим ароматом.

При этом дизайн Lattafa очень разный. У бренда нет единой бутылки, которая десятилетиями повторяется с небольшими изменениями. Напротив, внешний вид часто создаётся под конкретную композицию, поэтому два аромата Lattafa могут выглядеть так, словно принадлежат совершенно разным маркам.

Что изменилось в Lattafa за последние годы?

Самое заметное изменение — бренд всё активнее работает не с одиночными релизами, а с узнаваемыми сериями. Khamrah получил несколько продолжений, Yara превратилась в семейство, собственная линия появилась у Asad.

Второй важный момент — авторство. Если раньше имя парфюмера часто оставалось за кадром, то в случае Teriaq сотрудничество с Квентином Бишем стало заметной частью самой истории продукта. Позже он создал Teriaq Intense, а для Khamrah Waha было заявлено имя Жорди Фернандеса.

Меняется и структура производства. Более ранние материалы Lattafa описывали модель, при которой парфюмерные композиции разрабатывались совместно с европейскими партнёрами, а затем поступали компании для дальнейшего производства. Сегодня Lattafa подчёркивает собственные возможности в области разработки, дизайна и производства.

И, пожалуй, главное: бренд постепенно выходит из роли компании, которую обсуждают исключительно через вопрос «на что это похоже». У Lattafa появляются собственные узнаваемые названия, семейства и ароматы, которые уже сами становятся точкой отсчёта.

Как выбрать аромат Lattafa?

У Lattafa слишком большой каталог, поэтому выбирать просто «что-нибудь этого бренда» не очень разумно. Гораздо проще сначала понять, какое направление нравится именно вам.

Если привлекают десертные композиции, стоит смотреть в сторону Khamrah, Khamrah Qahwa или Eclaire. Khamrah — пряный, финиково-ванильный и плотный; Qahwa развивает кофейную тему; Eclaire строится на молоке, карамели, сахаре и пралине.

Любителям более традиционного восточного характера интереснее могут быть композиции с розой, удом, амброй и специями — например, Bade’e Al Oud Amethyst. Если нравятся фруктово-древесные направления, показательнее Qaed Al Fursan. Teriaq стоит рассмотреть тем, кому интересны более контрастные композиции, где сладкие ноты соседствуют с кожей и ревенем.

При этом делить ароматы исключительно на «дневные» и «вечерние» тоже не всегда полезно. Восприятие зависит от кожи, температуры, дозировки и индивидуальной чувствительности к отдельным нотам. Особенно это касается насыщенных сладких и древесных композиций: один и тот же аромат при разном нанесении может восприниматься совершенно по-разному.

Lattafa сегодня — это уже не просто бренд, который ассоциируют с доступной арабской парфюмерией или альтернативами известным ароматам. Компания выросла в большой парфюмерный дом с собственными сериями, разными уровнями позиционирования и сотрудничеством с известными парфюмерами. Поэтому знакомство с Lattafa лучше начинать не с самого громкого названия, а со своего вкуса: гурманика, уд, специи, фрукты, кожа, кофе или более свежие композиции — внутри каталога есть очень разные направления.