Парфюмерная история Viktor&Rolf началась за несколько лет до появления первого настоящего аромата. В 1996 году Виктор Хорстинг и Рольф Снорен представили художественный проект Launch — миниатюрную модель модной империи, которой у них тогда ещё не было.
В этом придуманном мире существовали студия, подиум, магазин, рекламная кампания и собственные духи Le Parfum. Для них изготовили 250 полноразмерных флаконов, но аромата внутрь не налили: флаконы остались пустыми и были запечатаны воском.
Тогда это выглядело как смесь художественной шутки, амбиции и самоиронии. Менее чем через десять лет фантазия стала реальностью: у Viktor&Rolf появился Flowerbomb, который превратил парфюмерию в одну из самых узнаваемых частей бренда.
Парфюм, которого не было
Чтобы понять смысл Launch, нужно помнить, что в середине 1990-х Viktor&Rolf ещё не был большим модным домом. Хорстинг и Снорен познакомились во время учёбы в Нидерландах, а в 1993 году вместе приняли участие в фестивале молодых дизайнеров в Йере во Франции и получили несколько наград.
Однако признание на конкурсе не означало, что перед ними сразу открылись двери модной индустрии. Позже дизайнеры вспоминали первые годы как период, когда пресса и байеры далеко не всегда понимали, что с ними делать, а возможности производить полноценные коллекции оставались ограниченными.
В 1996 году они даже устроили символическую акцию Viktor&Rolf on Strike — протест против равнодушия индустрии. В том же контексте появился проект Launch: вместо реальной luxury-империи дизайнеры сначала построили её модель и поместили туда всё, что, по их представлению, должно было быть у большого модного дома.
Именно поэтому Le Parfum важен не как курьёз про пустой флакон. Уже тогда Viktor&Rolf относился к духам не просто как к запаху, а как к сочетанию названия, предмета, рекламы и истории, которые должны работать вместе.
Через несколько лет у бренда появились ресурсы, партнёры и настоящая парфюмерия. Но сам принцип почти не изменился.
Два дизайнера против системы
Хорстинг и Снорен никогда особенно хорошо не вписывались в образ дизайнеров, которые сначала создают удобную одежду, а затем постепенно превращают её в коммерческий бренд. Их гораздо больше интересовало, что можно сказать при помощи одежды и насколько далеко можно довести первоначальную идею.
Отсюда огромные объёмы, театральные показы, платья-объекты и вещи, иногда больше похожие на музейные экспонаты, чем на обычный гардероб. Собственную эстетику дизайнеры описывали выражением minimal Baroque — сочетанием строгости и барочной избыточности.
Тот же интерес к противоположностям легко увидеть в парфюмерии. Flowerbomb соединяет цветок и взрыв, Spicebomb — специи и бомбу, Bonbon использует почти детский образ конфеты для вполне взрослого гурманского аромата.
При этом собственный модный дом изначально даже не был тщательно продуманным карьерным планом. Рольф Снорен рассказывал в интервью Numéro Netherlands, что хотел заниматься иллюстрацией, а совместное участие с Виктором в конкурсе в Йере должно было скорее показать, смогут ли они вообще работать вместе.
После победы окружающие начали воспринимать их как сложившийся дизайнерский дуэт. Viktor&Rolf во многом вырос из эксперимента, который оказался жизнеспособнее первоначальных планов его создателей.
Flowerbomb: идея стала системой
В 2002 году Viktor&Rolf заключил соглашение с L’Oréal о развитии парфюмерного направления. Дизайнеры позднее рассказывали, что в компании увидели в них не только модельеров, но и людей, способных строить вокруг продукта убедительный визуальный и эмоциональный мир.
Работа над первым крупным ароматом заняла около трёх лет. По воспоминаниям участников проекта, парфюмеры создали более 500 вариантов композиции.
Название Flowerbomb появилось раньше окончательной формулы. В нём уже содержалась вся идея: соединить романтический образ цветка с чем-то мощным, почти агрессивным, и заставить сам аромат соответствовать этому контрасту.
Осенью 2004 года Flowerbomb представили во время показа коллекции Spring 2005. Первая часть шоу была тёмной и почти милитаристской, с чёрной одеждой, шлемами и звуками вертолётов; затем атмосфера резко менялась, появлялся розовый цвет, и угроза превращалась в гипертрофированную женственность.
Коммерческий запуск последовал в 2005 году, поэтому встречающиеся две даты относятся к разным событиям, а не к ошибке в истории бренда. Для Viktor&Rolf такой запуск был особенно точным: название духов объяснялось не рекламным текстом, а целым спектаклем.
Успех Flowerbomb трудно свести к одному фактору. Здесь совпало сразу несколько вещей:
- название легко понять и запомнить ещё до знакомства с ароматом;
- гранёный флакон продолжает идею «цветочной бомбы»;
- интенсивная цветочно-гурманская композиция сознательно создаёт ощущение избытка и действительно поддерживает идею «взрыва»;
- саму концепцию оказалось удобно развивать, создавая новые версии, не теряя узнаваемости оригинала.
Последнее оказалось особенно важным для дальнейшей истории бренда. Flowerbomb превратился в семейство ароматов, в котором появлялись более лёгкие, тёмные и насыщенные вариации, включая Flowerbomb Nectar.
В 2012 году похожий принцип был перенесён в мужскую парфюмерию. Spicebomb Оливье Польжа получил название, построенное на том же контрасте, и флакон, буквально напоминающий ручную гранату.
Так Flowerbomb стал важен не только как коммерчески успешный аромат. Он фактически дал Viktor&Rolf парфюмерный язык: сильное название, легко считываемый конфликт идей, выразительный запах и флакон, который нельзя отделить от общей концепции.
Для Viktor&Rolf флакон вообще редко остаётся нейтральной ёмкостью. Flowerbomb напоминает гранёную гранату, Spicebomb — оружие, Bonbon превращён в стеклянный бант, и эти примеры хорошо показывают, почему в парфюмерии стеклянный флакон может стать частью характера продукта ещё до первого знакомства с ароматом.
От Bonbon до Good Fortune
После Flowerbomb бренд мог бы бесконечно воспроизводить одну удачную формулу, и многочисленные фланкеры действительно стали важной частью бизнеса. Однако наиболее интересны случаи, когда Viktor&Rolf пытался придумать новую исходную идею и снова заставить парфюмеров перевести её на язык запаха.
В 2014 году таким проектом стал Bonbon. Название, образ конфеты и огромный стеклянный бант задавали направление ещё до разговора о нотах, а центральным элементом композиции стала карамель.
Парфюмер Сесиль Маттон объясняла, что задачей было создать не подростковый сладкий аромат, а чувственную композицию для взрослой аудитории. Поэтому сладость сознательно довели почти до предела, но постарались удержать её древесными и амбровыми оттенками.
Good Fortune, появившийся в 2022 году, строился уже вокруг другой идеи — современной мистики, удачи и духовности. При этом дизайнеры не хотели получить предсказуемо тёмный аромат с тяжёлым ладаном и оккультной атмосферой, поэтому искали более светлую и современную трактовку темы.
Парфюмеры Анн Флипо и Николя Больё рассказывали, что в ходе работы было сделано около 3500 проб. Для композиции также создали специальный совместный дистиллят фенхеля и горечавки, а вокруг него построили более понятную для широкой аудитории связку жасмина и ванили.
Bonbon и Good Fortune пахнут совершенно по-разному, но способ работы узнаётся. Viktor&Rolf часто начинает не с перечня будущих нот, а со слова, образа или противоречия, после чего парфюмерам приходится находить запах, который сможет этот образ выдержать.
Знаменитости и совпадения
В истории создания Flowerbomb есть деталь, которую легко принять за позднюю рекламную легенду. Парфюмеры Карлос Бенаим и Домитиль Бертье вспоминали, что одну из многочисленных версий композиции оценила Тильда Суинтон и сравнила её со вкусным свадебным тортом.
Для команды такая реакция была важна не как профессиональная экспертиза актрисы, а как эмоциональный тест. Если аромат немедленно вызывал яркую ассоциацию с удовольствием и сладостью, значит разработчики приближались к тому эффекту, который пытались получить.
Ещё более любопытная связь появилась спустя годы у FKA twigs. До музыкальной известности она жила в Лондоне, одновременно работала в нескольких местах и в том числе продавала Flowerbomb в Selfridges.
В 2022 году FKA twigs стала лицом Good Fortune. Эта история звучит как готовый рекламный сценарий, хотя началась задолго до её сотрудничества с Viktor&Rolf.
Интересно, что раньше Виктор и Рольф относились к celebrity-рекламе довольно сдержанно и предпочитали, чтобы главным героем Flowerbomb оставался сам придуманный мир аромата. Со временем подход изменился: Good Fortune получил FKA twigs, а в кампании Flowerbomb появилась Эмили Ратаковски, хотя визуальная концепция бренда при этом никуда не исчезла.
Couture и коммерция
Один из самых интересных парадоксов Viktor&Rolf заключается в том, что мода и парфюмерия долго развивались почти в противоположных направлениях. Couture позволяло дизайнерам делать вещи всё менее практичными и всё более похожими на художественные объекты, тогда как духи давали возможность обращаться к несравнимо более широкой аудитории.
В 2015 году Viktor&Rolf прекратил выпуск ready-to-wear и решил сосредоточиться на couture и парфюмерии. Сами дизайнеры объясняли решение усталостью от бесконечного сезонного цикла и желанием вернуть себе больше пространства для эксперимента.
Нет оснований утверждать, что коммерческий успех Flowerbomb напрямую финансировал каждое экстравагантное couture-шоу: подробной публичной финансовой разбивки у компании нет. Однако сами Виктор и Рольф признавали масштаб парфюмерного бизнеса, поэтому вполне обоснованно говорить о том, что ароматы дали очень экспериментальному модному имени возможность существовать в массовом luxury-сегменте.
Сегодня эта модель разделена между несколькими участниками. С 2026 года модный дом полностью принадлежит OTB Group Ренцо Россо, Виктор Хорстинг и Рольф Снорен остаются его креативными директорами, а глобальным развитием парфюмерии продолжает заниматься L’Oréal Luxe.
За этой корпоративной конструкцией всё же легко узнать ту же логику, которая появилась ещё в проекте Launch. У Viktor&Rolf нет единой формулы запаха: Flowerbomb, Spicebomb, Bonbon и Good Fortune слишком разные, чтобы искать в них обязательный набор нот.
Зато у бренда есть достаточно устойчивая формула мышления. Найти простой образ, столкнуть в нём несовместимые вещи, немного преувеличить идею и превратить флакон, название и сам аромат в части одной истории — именно это связывает самые заметные парфюмерные проекты Viktor&Rolf.
В 1996 году дизайнеры сначала придумали парфюмерный бренд, которого ещё не существовало, и выставили пустые флаконы как часть воображаемой luxury-империи. Спустя годы стало понятно, что в одном они уже тогда не ошиблись: для Viktor&Rolf духи действительно должны были быть не дополнением к одежде, а отдельным способом рассказывать истории.
Подбор аналогов парфюмов Виктор енд Рольф
В интернет-магазине «Smart Smell» представлены аналоги парфюмерных ароматов торговой марки «Viktor&Rolf»: духи, духи-интенс, масляные духи, парфюмерные воды, аромадиффузоры для дома и офиса. Чтобы ознакомиться с продукцией, кликните на аромат, который Вас заинтересовал.
