Сегодня Valentino в парфюмерии прежде всего ассоциируется с Born in Roma, флаконами с рельефными шипами Rockstud и современной интерпретацией итальянского luxury. Но история ароматов дома началась намного раньше — и развивалась совсем не по прямой.
Первый парфюм Valentino появился еще в 1978 году. За следующие десятилетия менялись не только композиции, но и компании, отвечавшие за развитие и международное продвижение парфюмерии. Unilever, P&G, Puig, а затем L’Oréal последовательно открывали разные главы этой истории. Поэтому винтажная Vendetta, Valentina начала 2010-х и сегодняшняя Born in Roma принадлежат одному дому, но возникли в совершенно разных парфюмерных эпохах.
Valentino начался не с парфюмерии
История Valentino начинается с моды и Рима. В 1959 году Валентино Гаравани открыл свое первое ателье на Via Condotti, а официальное основание Maison Valentino относится к 1960 году, когда его партнером стал Джанкарло Джамметти. Поэтому встречающиеся в публикациях даты 1959 и 1960 не противоречат друг другу: первая обозначает начало самостоятельной работы Гаравани, вторая — рождение самого модного дома.
К парфюмерии Valentino обратился почти через два десятилетия. Подробности ранней истории дома и запуска первого аромата можно найти в официальной хронологии Maison Valentino.
Первый аромат Valentino: громкий дебют 1978 года
Первый аромат, получивший название Valentino, был представлен в 1978 году. Для дебюта выбрали формат, вполне соответствующий миру haute couture: презентация состоялась в парижском Théâtre des Champs-Élysées, сопровождалась музыкой Чайковского, балетом Ролана Пети и выступлением Михаила Барышникова.
Однако эффектная премьера еще не означала успешного старта парфюмерного направления. В профиле Валентино Гаравани, опубликованном The Washington Post в 1986 году, первая попытка дома выйти на рынок ароматов прямо описывается как неудачная.
Это важная отправная точка. Современный парфюмерный Valentino не появился автоматически благодаря известности модного дома. Направление развивалось постепенно, а следующая глава уже была связана с крупными международными beauty-компаниями, обладавшими собственными возможностями производства, дистрибуции и продвижения.
Unilever: первая длительная эпоха Valentino
Первой продолжительной главой стало сотрудничество с Unilever Cosmetics International. В 1980-х парфюмерия Valentino начала развиваться уже не как единичный эксперимент, а как полноценное направление с собственным портфелем.
К этой эпохе относятся ароматы, которые сегодня воспринимаются как часть парфюмерного архива дома: Vendetta, появившаяся в 1991 году, Very Valentino конца 1990-х и Valentino Gold начала 2000-х. Само имя Vendetta спустя десятилетия еще раз сыграет важную роль в истории бренда.
Сотрудничество с Unilever продолжалось более двух десятилетий и завершилось в 2003 году. Причиной была не просто очередная замена производителя. После перехода Valentino к Marzotto Group модный дом пересматривал систему лицензионных соглашений и стремился заново выстроить отношения с компаниями, которые работали с его именем.
Так парфюмерия Valentino вошла в следующий корпоративный и творческий период.
P&G: попытка обновить парфюмерный Valentino
С 1 августа 2003 года мировой партнерской компанией Valentino стала P&G Prestige Beauté. Новая лицензия охватывала разработку и международное продвижение парфюмерии и beauty-продуктов бренда.
Одним из заметных запусков этого времени стал V, появившийся в 2005 году. Композицию создал Альберто Морильяс: в ней соединялись фруктовые и цветочные оттенки с древесно-амбровой базой.
В 2006 году появился Rock’n Rose, где классическая роза была представлена в более легком и молодежном прочтении. Само название хорошо отражало желание приблизить традиционную эстетику Valentino к новой аудитории.
Период P&G стал связующим звеном между винтажной парфюмерией дома и масштабным обновлением следующего десятилетия. В 2010 году Valentino объявил о партнерстве уже с испанской компанией Puig. Соглашение вступило в силу 1 февраля 2011 года.
Puig: Valentina, Uomo и Donna
Именно в период Puig появились ароматы, которые сформировали новое поколение парфюмерии Valentino.
Первым большим запуском стала Valentina в 2011 году. Композицию создали Альберто Морильяс и Оливье Кресп. В ней сочетались бергамот, белый трюфель, клубника, жасмин, тубероза, цветок апельсина, ваниль, амбра и кедр.
Рим при этом становился уже не просто местом происхождения модного дома, а частью истории самого аромата. Эта связь города и парфюмерии позднее станет еще заметнее в Born in Roma.
Valentina быстро превратилась в самостоятельное семейство. За оригинальным ароматом появились Assoluto, Acqua Floreale, Oud Assoluto, Rosa Assoluto и другие версии. В 2015 году вышла Valentina Pink — яркая ягодно-розовая композиция с пралине, созданная Дафни Бюже и Фабрисом Пеллегреном.
Параллельно развивалось еще одно направление. В 2014 году появился Valentino Uomo Оливье Польжа с кофейными, шоколадными, ореховыми и кожаными оттенками. Годом позже вышел Valentino Donna Сони Констан и Антуана Мезондьё, построенный вокруг розы, ириса, кожи, ванили и пачули.
К концу сотрудничества с Puig именно Valentina, Valentino Uomo и Valentino Donna стали главными парфюмерными именами марки. Valentino уже обладал узнаваемым современным портфелем, но следующий партнер существенно увеличил масштаб beauty-направления.
L’Oréal и рождение Born in Roma
В 2018 году Valentino и L’Oréal заключили долгосрочное мировое соглашение на создание, разработку и распространение парфюмерии и luxury beauty. Оно вступило в силу 1 января 2019 года.
Для Valentino речь шла уже не просто о выпуске нескольких новых ароматов, а о дальнейшем развитии beauty-бизнеса в международном масштабе. Первым крупным результатом новой эпохи стала представленная в 2019 году пара Born in Roma Donna и Born in Roma Uomo.
В Born in Roma Рим окончательно превратился в центральный элемент современной парфюмерной идентичности Valentino. Бренд выстраивает концепцию вокруг сосуществования прошлого и настоящего: историческое наследие города соединяется с индивидуальностью, современной культурой и более свободным отношением к luxury.
Эта идея отражена и во флаконах. Их рельефная поверхность использует Rockstud — один из узнаваемых кодов Maison Valentino, связанный с характерными архитектурными формами Рима.
Оригинальные Donna и Uomo стали началом большой франшизы. За ними появились Yellow Dream, Coral Fantasy, Intense, Green Stravaganza, Extradose, Purple Melancholia и другие интерпретации.
К середине 2020-х значение Born in Roma уже можно оценивать не только по количеству фланкеров. В результатах L’Oréal за 2025 год Born in Roma названа среди глобальных fragrance blockbusters группы наряду с Libre и MYSLF Yves Saint Laurent и Paradoxe Prada.
Контраст с дебютом 1978 года получился особенно заметным. Спустя несколько десятилетий после первой неудачной попытки у Valentino появилась международная парфюмерная франшиза, которую его beauty-партнер относит к глобальным бестселлерам luxury-портфеля.
Что сегодня означает стиль Valentino
У Valentino нет единой парфюмерной формулы. Valentina, Uomo, Born in Roma и Anatomy of Dreams могут значительно отличаться друг от друга. Но в современных коллекциях постоянно возвращаются несколько приемов, которые связывают парфюмерию с самим модным домом.
Первый — Рим как часть идентичности. Особенно отчетливо это видно в Born in Roma, где город становится не просто местом происхождения бренда, а частью истории самих ароматов.
Второй — перенос кодов Maison в парфюмерию. Rockstud, VLogo, оформление флаконов и отсылки к couture позволяют сохранить визуальную связь с Valentino даже тогда, когда сами композиции сильно различаются.
Третий — контраст традиции и современности. В Born in Roma наследие Рима получает более молодое и свободное прочтение. А в представленной в 2024 году коллекции Anatomy of Dreams этот принцип переносится непосредственно на композиции.
Коллекция Anatomy of Dreams стартовала с семи ароматов, построенных вокруг неожиданных сочетаний: черного перца и молочной пены, уда и миндаля, туберозы и cappuccino, пачули и инжира, ванили и оливкового дерева. Позднее ассортимент расширился.
Сам Valentino называет Anatomy of Dreams своей Haute Couture perfume collection. Это определение точнее, чем попытка назвать Valentino нишевым парфюмерным брендом. Maison остается крупным fashion house, но его парфюмерный портфель теперь включает как широко распространяемые линии вроде Born in Roma, так и более дорогую коллекцию с другим подходом к композициям и подаче.
Поэтому искать «парфюмерное ДНК Valentino» только в определенном наборе нот было бы неправильно. Скорее оно проявляется в способе обращения с наследием дома: Рим, couture-коды и узнаваемые символы остаются постоянными, тогда как сами ароматы могут меняться очень заметно.
Vendetta: новое прочтение собственного архива
В 2026 году Valentino сделал еще один интересный шаг — вернул имя Vendetta, впервые использованное в парфюмерии дома в 1991 году. Однако новые Vendetta Donna и Vendetta Uomo не являются переизданиями композиций 1990-х. Valentino использовал историческое название как отправную точку для новой парфюмерной пары. Vendetta Donna строится вокруг красного апельсина, туберозы и сандала. Аромат создали Доминик Ропион и Эндрю Эверетт. Vendetta Uomo Мари Саламань сочетает имбирь, аккорд коричного ликера и пачули.
Связь прошлого и настоящего продолжилась и в рекламной кампании, лицами которой стали Дакота Джонсон и Александр Скарсгард. История получила дополнительный символизм благодаря тому, что Скарсгард пользовался оригинальной Vendetta еще в молодости.
В результате Valentino не просто вернул старое название. Бренд использовал собственный архив как материал для создания нового продукта — почти так же, как в других современных коллекциях использует архитектуру Рима, couture-наследие и исторические символы Maison.
За почти полвека парфюмерия Valentino прошла путь от громкого, но не закрепившегося дебюта 1978 года через продолжительную эпоху Unilever, обновление при P&G, новое поколение Valentina, Uomo и Donna при Puig и международный успех Born in Roma при L’Oréal. Сегодня у дома уже достаточно собственного парфюмерного прошлого, чтобы не только создавать новые линии, но и переосмысливать собственную историю.
ПодБОр аналогОв парфЮмОв валентино
В интернет-магазине “Smart Smell” представлены аналоги парфумерных ароматов торговой марки Valentino: духи, духи-интенс, масляные духи, парфумерные воды, аромадиффузоры для дома и офиса. Чтобы ознакомиться с продукцией, кликните на аромат, который Вас заинтересовал.
