Sergio Tacchini легко сприйняти як ще один спортивний бренд, який у певний момент вирішив розмістити своє ім’я на флаконі парфумів. Але історія бренду значно цікавіша. Спочатку колишній тенісист змінив уявлення про те, як спортсмен може виглядати на корті, потім одяг Sergio Tacchini привласнили люди, які не мали жодного стосунку до тенісу, а наприкінці 1980-х бренд опанував ще один спосіб передавати свій характер — через аромат.
Водночас ім’я Тачіні часом виявлялося помітнішим і стійкішим за компанію, якій воно належало. Бренд пережив фінансові труднощі, продаж, зміну власників і парфумерних партнерів, але його давні асоціації — рух, свіжість, спорт та італійський стиль — продовжували переходити з однієї епохи в іншу. Sergio Tacchini Donna добре показує, як це відбувалося.
Теніс як відправна точка
Серджіо Таккіні прийшов у моду не з дизайнерської школи. Він був професійним тенісистом, виступав за Італію і після завершення спортивної кар’єри шукав заняття, яке дозволило б йому залишитися у знайомому світі. Згодом він згадував, що взяв те, що вже мало цінність, — власне ім’я та образ — і застосував їх у тенісі. У 1966 році з’явився його бізнес спортивного одягу.
Теніс тих років був досить стриманим візуально: білий одяг залишався частиною його традиції, а Тачіні зробив колір і виразніший дизайн одними з характерних рис свого бренду. Не менш важливим виявився вибір спортсменів. Таккіні цікавили не просто чемпіони, а люди, яких глядач пам’ятатиме після матчу. Першим серед таких героїв він називав Іліє Настасе — блискучого гравця і природженого шоумена. Потім з’явилися Джон Макінрой, Мартіна Навратілова, Габріела Сабатіні та інші спортсмени з легко впізнаваною індивідуальністю. Сам Таккіні пояснював цей підхід цілком прагматично: особистість мала зацікавити публіку, яка згодом купувала одяг.
Макінрой і сила характеру
Особливо вдало ця схема спрацювала з Джоном Макінроєм. Його теніс практично неможливо відокремити від суперечок із суддями, спалахів роздратування та здатності перетворювати матч на виставу. Для Sergio Tacchini такий гравець був значно цікавішим за бездоганне, але непомітне рекламне обличчя.
Потім сталося те, що компанія вже не могла повністю контролювати. Італійський спортивний одяг вийшов за межі корту і став частиною британської casual-культури, а згодом Sergio Tacchini з’явився в американському хіп-хопі. Бренд носили музиканти та герої зовсім іншого середовища. Навіть сам бренд сьогодні включає британських casuals та американські street-субкультури до власної історичної ідентичності.
Саме цей перехід важливий для подальшої парфумерної історії. Наприкінці 1980-х Sergio Tacchini уже був не лише виробником тенісної форми. Ім’я працювало саме по собі й могло переноситися на товари, взагалі не пов’язані з кортом.
Як з’явилася парфумерія
Перший аромат Sergio Tacchini з’явився у 1987 році у співпраці з Morris. Це була чоловіча туалетна вода з бергамотом, лаймом, розмарином, лавандою, зеленими та деревними відтінками, пачулі й ветивером. Композиція добре відповідала тодішньому образу спортивного бренду: свіжа, ароматична, зелена, без спроб перетворити спорт на буквальний запах трави, м’яча чи роздягальні.
Тут проявилася особливість усієї подальшої парфумерної історії Тачіні. На відміну від домів, які створювали власну школу навколо штатного парфумера, Sergio Tacchini розвивав парфумерію через партнерів і ліцензіатів. Тому в ароматів різних десятиліть немає єдиного авторського почерку. Натомість добре простежується ширший зв’язок з образом бренду: свіжість, цитруси, зелень, вода, відчуття руху та повсякденні композиції, які не потребують особливого вечірнього приводу.
У 1990-х ця лінія продовжилася, а в 1998 році з’явився аромат, який виявився особливо вдалим для свого часу, — Sergio Tacchini Donna.
Donna й повітря дев’яностих
Donna починається озоновими й морськими відтінками, динею та кавуном. Потім з’являються цикламен, конвалія, півонія, магнолія й гарденія, а в базі — сандал, ірис і мускус. Сам ліцензіат описує її як квітково-фруктово-водну композицію та пов’язує з рухом, енергією і свіжістю.
Для кінця 1990-х така ідея була дуже сучасною. Водно-озонові аромати стали одним із помітних парфумерних трендів десятиліття: замість щільності та демонстративної насиченості дедалі більше цінувалися прозорість, прохолода, морські асоціації та відчуття чистої шкіри. Характерний кавуново-динний ефект також став частиною цієї нової мови. За опублікованою пірамідою неможливо встановити точну формулу Donna або стверджувати використання конкретного ароматичного матеріалу, але естетично аромат явно належить саме цій епосі.
І тут особливо вдало збіглися парфумерна мода та історія самого бренду. Тачіні не потрібно було штучно вигадувати зв’язок зі свіжістю та рухом: бренд уже десятиліттями існував усередині спорту. Donna просто переклала ці асоціації іншою мовою. Вона не пахне тенісним кортом буквально — замість трави чи гуми тут прохолода, вода, прозорі квіти та мускус, що створюють відчуття чистоти й руху.
O-Zone закріплює формулу
Через два роки з’явилися O-Zone Woman і O-Zone Man. Уже сама назва продовжувала тему повітря та свіжості. O-Zone Woman 2000 року побудований навколо цитрусів, квітів, зеленого чаю та кедра і сприймається радше як свіжа повсякденна композиція, ніж як важкий парфумерний образ.
Якщо не перетворювати історію Sergio Tacchini на каталог, у ранній парфумерії бренду можна виділити кілька сталих мотивів:
- цитрусова й ароматична свіжість;
- вода, повітря та зелені відтінки;
- легкі повсякденні композиції замість важкого вечірнього звучання.
Donna теж не залишилася цілком відокремленою назвою. Згодом з’явилися нові аромати в лінійці Donna, а O-Zone отримав продовження. Це вже дозволяє говорити не про випадковий випуск парфумів під відомим ім’ям, а про досить тривалий парфумерний напрям.
Джокович переріс бренд
Поки колекція ароматів розширювалася, становище самого модного бізнесу було значно менш спокійним. Sergio Tacchini доводилося конкурувати з міжнародними спортивними корпораціями, які мали незрівнянно більші виробничі та дистрибуційні ресурси. Наприкінці 2000-х компанія змінила власника, але культурна впізнаваність бренду нікуди не зникла.
Найкраще цей парадокс проявився в історії Новака Джоковича. У 2011 році спортсмен в одязі Sergio Tacchini провів видатний сезон: виграв Australian Open, Wimbledon і US Open та став першою ракеткою світу. Для спортивного спонсора важко уявити вдаліший сценарій, але величезний успіх водночас виявив обмеження бізнесу. Галузеві ЗМІ повідомляли про затримки з продукцією: речі, які глядачі бачили на Джоковичі під час великих турнірів, не завжди достатньо швидко потрапляли до магазинів. Його перемоги також означали передбачені контрактом бонусні виплати.
У 2012 році співпраця завершилася. У повідомленнях про розрив з’явилося влучне формулювання про те, що Джокович фактично «переріс» бренд. Воно добре описує парадокс, що виник: Sergio Tacchini усе ще мав ім’я, здатне привабити найкращого тенісиста світу, але можливості самого бізнесу вже не завжди відповідали масштабу цього успіху.
Парфуми переживають власників
Ще показовішою є історія самого засновника. Після продажу компанії права на бренд Sergio Tacchini вже не належали Серджіо Таккіні, і через кілька років він разом із сином намагався викупити створену ним марку назад. Людина зберегла власне прізвище, але комерційний бренд із цим прізвищем уже жив окремо від неї.
У парфумерії подібні зміни відбуваються майже непомітно для покупця. На флаконі залишається Sergio Tacchini, хоча за виробництвом і розвитком ароматів із часом можуть стояти зовсім інші компанії. У 2020 році парфумерна ліцензія Sergio Tacchini перейшла до Desire Fragrances. Сама Desire вказує цей рік як момент отримання ліцензії й сьогодні продовжує випускати як знайомі аромати, зокрема Donna та O-Zone Woman, так і нові колекції.
Сучасний напрям поступово розширює початкову формулу. Наприклад, Performance Collection знову використовує тему енергії та руху, а Pacific Blue — морські відтінки. В I Love Italy спортивне походження бренду поєднується вже з ширшим італійським способом життя: для кампанії обрали Амальфітанське узбережжя.
Підбір аналогів парфумів Серджіо Тачіні
В інтернет-магазині “Smart Smell” представлені аналоги парфумерних ароматів торгової марки “Sergio Tacchini”: парфуми, парфуми-інтенс, олійні парфуми, парфумерні води, аромадифузори для дому та офісу. Щоб ознайомитися з продукцією, натисніть на аромат, який Вас зацікавив.
