Zielinski & Rozen – це нішевий парфумерний бренд із Ізраїлю, який завоював популярність своїми унісекс ароматами, натуральними інгредієнтами та філософією індивідуальності. Головне кредо Zielinski & Rozen «Будь собою в кожному вдиху». Ці слова для бренду не маркетингові штампи, це життєвий принцип: аромат – не статус чи належність, це продовження вас самих, що розкриває вашу суть.
Ерез Розен: до запахів
Ерез Розен народився в Тель-Авіві, місті, де запахи витають у повітрі: смажений нут, спеції, морська сіль, мокрий бетон після першої грози. У цьому гамірному і живому місці він ріс мовчазним хлопчиком, який більше відчував, ніж говорив.
Згадка про запах уперше запам’яталася у його пам’яті у шкільному коридорі. Це був аромат шампуню, що залишився в повітрі після дівчинки. З того дня він помічав, як пахнуть вулиці, книги, люди, навіть дні тижня.
Після армії не шукав формальної освіти. Натомість вирушив шукати себе: Македонія, Болгарія, Польща — майже десять років у простих квартирах, з вуличною кавою та ринками. Він не фотографував, не колекціонував листівки. Його пам’ять збирала відчуття: теплий хліб, тютюнове листя, акацієвий пилок, дим від дров.
Якось, вдихнувши особливо насичений запах, він спробував змінити враження від нього. Додав лимонну шкірку — полегшало. Це було перше поєднання, яке народилося не в лабораторії, а на кінчиках почуттів. У ньому не було формули, лише інтуїція та досвід.
Куди це все веде, Ерез не знав. Просто слідував за тим, що манило. І в якийсь момент опинився перед старою коробкою з паперами, де минуле сім’ї шепотіло про себе крізь пилюку та чорнило. Але це вже початок іншої історії.
Легенда, вплетена в аромат
Zielinski & Rozen створює не просто аромати, а цілий світ – з історією, голосом та пам’яттю. У його основі лежить легенда, що веде 1905 рік, на вулички старого Яффо. Прадід Ереза Розена, за словами самого засновника, був хіміком-парфумером, який приїхав із Полоцька і відкрив невелике парфумерне ательє, де вручну створював туалетні води та парфуми, ретельно записуючи формули до товстого блокноту.
Цей блокнот через десятиліття начебто знаходить сам Ерез — серед забутих паперів, можливо, у родичів чи на горищі будинку, пов’язаного із сім’єю. Пожовклі сторінки, списані вручну польською мовою, розшифровує випадковий чоловік похилого віку в місцевому кафе. Перша перекладена сторінка виявляється рецептом парфумів. Так починається історія повернення до витоків.
Фактів, що підтверджують існування прадіда-парфумера, флаконів чи самого ательє, у відкритих джерелах немає. Легенда живе в оповіданнях Ереза — і в тому, як побудовано бренд: на наступності, інтуїції та повазі до минулого.
Подібні сюжети – улюблений прийом у нішевій парфумерії. Вони не так претендують на доведену правду, як створюють атмосферу. Легенда Zielinski & Rozen – частина його звучання, емоційний акорд, який допомагає відчути: аромат – це не лише хімія, а й пам’ять, передана між поколіннями.
Сімейний бренд нішевої парфумерії Zielinski & Rozen
Аромати Zielinski&Rozen створюють відчуття особистого діалогу. Здається, хтось створював їх, думаючи саме про вас. Це не ілюзія, а відображення того, як народжується кожен флакон – усередині однієї родини.
Ерез Розен та його дружина Лія працюють разом: він надихається запахами Яффо, книгами, звуками міста, вона перетворює натхнення на бізнес із чіткою стратегією та впізнаваним стилем. Він відчуває, що вона структурує. Разом вони створюють не просто парфумерію, а атмосферу, де важливим є кожен штрих.
Три їхні доньки — не професіонали, а учасники творчого процесу. Вони першими оцінюють нові композиції, обговорюють, сперечаються, підказують. Їхня чесність і смак стають останнім етапом відбору. Ерез зізнається: день часто починається з дзвінка однієї з дочок. Колись одна з них сказала: «Тату, цей запах це ти. Але з ноткою несподіванки».
Сімейний підхід відчувається у всьому. Бутики в Амстердамі та Парижі створювалися за участю всієї родини: мінімалізм, вінтаж, світло, текстура. Кожен простір – продовження спільної мрії.
Zielinski & Rozen не прагнуть догодити всім. Їхні аромати схожі на фамільні реліквії, створені за межами лабораторії, в живому будинку, повному голосів, запахів та суперечок. Тут родина не просто джерело натхнення, вона суть бренду. Саме тому ці духи відчуваються так особисто: вони живуть поруч, залишаючи після себе тепло, яке не зникає.
Флаконы Zielinski & Rozen: минимализм с личной подписью
Флаконы духов Zielinski & Rozen напоминают аптечные бутылочки начала прошлого века: строгое стекло, лаконичные формы, бумажная этикетка с подписью, будто оставленной вручную. Эта парфюмерия из Израиля выбирает сдержанную выразительность вместо внешнего блеска — без позолоты, вычурных крышек и громких логотипов.
Каждый флакон воспринимается как личное письмо. Надпись на этикетке выглядит живой, почти интимной — как будто её оставили специально для вас. В этом чувствуется фирменный почерк Zielinski & Rozen: доверие, камерность, внимание к деталям.
Такое оформление отсылает к семейной легенде о блокноте с формулами прадеда. Этикетки словно продолжают эту историю: шероховатые, немного винтажные, будто сохранённые из прошлого.
Минимализм подчёркивает главное — аромат. Ничто не отвлекает. Только запах, который впишется в ваш день, а может — и в годы. Даже пустой флакон хочется оставить, как оставляют винную бутылку с вечеринки, которую не хочется забывать.
Нишевые духи Zielinski & Rozen звучат лично. Унисекс-композиции не следуют моде, они вдыхают в аромат воспоминания и характер. А флакон легко узнаётся — с первого прикосновения, с первого взгляда.
Аромати Zielinski & Rozen: алгебра почуттів та архітектура пам’яті
Парфумерія бренду вільна від шаблонів: це не про ґендер чи сезон. В її основі характер, почуття та інтуїція. Кожен аромат – як розповідь, написана запахами: бергамотом, ветівером, перцем, неролі, мускусом. Композиції висловлюють те, що важко передати словами.
Композиції будуються за архітектурним принципом: спочатку фундамент, потім обсяг. Замість класичної піраміди – структура. Контрасти надають жвавості – перець поєднується з амброю, неролі з деревними акордами, лаванда звучить поруч зі шкірою. Все працює як єдине ціле, створюючи глибину та рух.
Тут ноти звучать “сиро”, чесно. Ваніль не десерт, а смола з металевим відливом. Квіти терпкі, деревина, що прожила. Це парфуми, які прагнуть бути «усіми коханими». Вони чіпляють пам’ять.
Нішеві аромати Zielinski & Rozen пахнуть життєвими моментами: книжковий пил, липке дерево у спеку, повітря після лазні, кава у задушливому номері. У цьому немає романтики, проте відчувається близькість, акцент на глибині переживання. Бренд не женеться за новими компонентами, часто використовуються перевірені ноти: кедр, пачулі, амбра, мох. Але зібрані вони з майстерністю: наче хтось вдихав минуле і відтворив його у кожному пшику. Така парфумерія не прагне вразити вас, а йде поруч і передає емоцію моменту.
Маркетинг Zielinski & Rozen: не продати – спокусити
Zielinski & Rozen — бренд, який ні на мить не приховує: він продає не просто аромати, а досвід, атмосферу та філософію запаху. І робить це так, що покупець відчуває: з ним говорять не як із споживачем, а як із особистістю. Це маркетинг за підручниками, тут працює інтуїція і дуже тонке почуття смаку.
Zielinski&Rozen майже не використовують традиційну рекламу. Ні білбордів, ні телереклами, ні агресивних банерів у соцмережах. Їхній інструмент — вірусний інтерес, що народжується через «ефект бутіка»: людина заходить, нюхає, купує і… розповідає. Так і працюють їхні концептуальні магазини як капсули вражень.
Найсильніші тригери маркетингу:
- візуал (аптечний мінімалізм + рукописні етикетки);
- неймінг (суміші зі звичних та несподіваних нот, що викликають інтерес);
- парфумерна чесність (аромати, які прагнуть сподобатися всім, але знаходять «своїх»).
Бренд присутній у соцмережах, але не женеться за трендами. Облікові записи Zielinski & Rozen — це slow content: чорно-білі фотографії, портрети з естетикою під лароїдами, скляні флакони на тлі бетону, старого дерева або грубої тканини. Жодних фільтрів. Жодних моделей-ідеалів. Тільки справжність, якій віриш.
Маркетинг Zielinski & Rozen неможливо відокремити від архітектури їхніх бутіків. Ці простори, як ароматні театри, де кожна деталь працює на відчуття дива. Скляні колби, масивні дерев’яні шафи, прохолодний метал, м’яка напівтемрява — все ніби вирізане з іншого часу. Це лавка алхіміка, де хочеться розглядати етикетки, торкатися флаконів, вдихати повітря, просочене амброю та шкірою. Заходячи всередину, ти не просто купуєш — робить ритуал: тут діляться досвідом дотику до запаху, який стає твоїм.
Zielinski & Rozen не поспішають масштабуватись. Бутики нішевого бренду відкриваються не в кожному ТЦ, а в місцях із атмосферою: Яффо, Тель-Авів, Відень, Прага, Варшава, Нью-Йорк, Париж. Розширення йде через емоцію, а чи не через франчайзингову гонку. Вони вибирають локації, в яких можна передати ту саму естетику, що і в Яффо — будинок, до якого повертаються.
Маркетинг Zielinski & Rozen — це насамперед оповідання. Історія про прадіда-парфумера, старий блокнот, сім’ю, яка живе ароматами. Ці сюжети повторюються, варіюються, вплітаються у подачу продукції та роблять із бренду персонажа, а не просто торгову марку. Покупець не просто вибирає натуральні парфуми — він вибирає міфологію, з якою хоче порівнювати себе.
