Ні для кого вже не секрет, що собівартість парфумерних композицій відомих брендів становить не більше 15% від їх кінцевої вартості. У той же час на рекламу «розкручених» ароматів йде більше половини тієї суми, яку покупець бачить на ціннику в модному бутіку.
Парфумерія – один з найбільш складних сегментів рекламного бізнесу, оскільки продавцям доводиться розповідати про щось ефемерне і невідчутне. Аромат дарує нам відчуття, які дуже складно передати словами. Більше того, різні люди можуть сприймати один і той же аромат абсолютно по-різному. Саме тому автори реклами парфумів намагаються придумувати образи, які будуть асоціюватися з парфумом, залучати покупців і створювати вдалі конотації. Цим словом позначають оціночні або емоційні зв’язки з тим чи іншим образом в певному суспільстві. Наприклад, образ моря у багатьох людей асоціюється з відпочинком і свіжістю, а зоряне небо – з прохолодою та романтикою.
Саме реклама створює для нас образи, які ми приміряємо на себе. Самі того не підозрюючи, часто ми приймаємо рішення про купівлю, щоб відповідати ідеальному образу або наблизитися до своєї мрії. Значною мірою створення такої ілюзії сприяє участь в рекламних роликах відомих акторів та зірок шоу-бізнесу. Подібна реклама дуже ефективна, тому зірки отримують за участь у зйомках нечувані гонорари. Ось кілька прикладів:
- У 2014 році Гвінет Пелтроу заробила на рекламі парфюмерії Hugo Boss більше 2 мільйонів доларів.
- Шарліз Терон, яка рекламувала парфуми J’Adore, щорічно отримувала від компанії Dior по 2 мільйони доларів протягом 3-х років.
- Ніколь Кідман заробила майже 4 мільйони доларів, знявшись у рекламі парфумів Chanel.
- Скарлет Йохансон і Пенелопа Круз отримували по 2 мільйони доларів в рік, будучи обличчями бренду Dior.
- Джулії Робертс заплатили близько мільйона доларів за рекламу парфумів Givenchy.
- У 2013 році Дженіфер Лоуренс підписала трирічний контракт з Dior, згідно з яким вона отримала 15 мільйонів доларів.
Гонорари зірок – лише вершина айсберга, оскільки до зйомок кліпів залучаються знамениті режисери, найкращі сценаристи і творці найбільш просунутих спецефектів. Крім того, рекламу ще потрібно показати нам, споживачам – в журналах, в інтернеті, по телебаченню, в соцмережах – і це теж величезні гроші, які в результаті все одно доведеться платити покупцям. Справедливості заради потрібно визнати, що деякі рекламні ролики є справжніми шедеврами, які хочеться переглядати знову і знову!
А тепер давайте уявимо, що ж таке мільйон доларів для звичайної людини. За даними міністерства статистики, середня зарплата в Україні в 2019 році склала трохи більше 9 тисяч гривень. За один американський долар дають близько 27 гривень. Неважко підрахувати, що середньостатистичному українцеві, щоб заробити мільйон доларів, доведеться трудитися в поті чола аж 250 років!
