Кто стоит за ароматами Billie Eilish?
Имя Billie Eilish известно каждому, кто следит за современной поп-культурой. Лауреатка «Грэмми», кумир поколения Z, икона стиля и феминистская активистка — Билли стала голосом целого поколения. Но мало кто ожидал, что она с таким же успехом войдёт и в мир парфюмерии. В 2021 году певица представила свой первый аромат Eilish by Billie Eilish, и сразу же привлекла внимание не только фанатов, но и взыскательных парфюмерных критиков.
Билли Айлиш Пайрат Бэйрд О’Коннелл родилась 18 декабря 2001 года в Лос-Анджелесе, в творческой семье: её мама — актриса и сценарист, отец — музыкант и актер. Билли обучалась дома и с раннего детства занималась музыкой вместе с братом Финнеасом, который стал её соавтором и продюсером. В 13 лет она записала песню «Ocean Eyes», выложила в интернет — и мгновенно проснулась знаменитой. За несколько лет Билли стала иконой поколения Z, завоевав семь премий «Грэмми» и миллионы поклонников по всему миру.
Как появилась идея создать парфюмерный бренд?
Она не улыбается в кадре, не носит розовое, не приглашает быть «девочкой». Билли Айлиш — это не просто селебрити, а культурный маркер: поколение, которое говорит о тревоге, теле и праве быть собой. И её духи — часть этого разговора.
Билли всегда подчёркивала, что для неё важны эмоции, атмосфера и запахи — не меньше, чем звук. Ваниль, мускус, тёплое дерево — ароматы, которые сопровождали её с детства. Она ассоциировала запахи с моментами жизни, и однажды решила: аромат — это ещё одна форма самовыражения. В интервью для Allure она вспоминала, как вдыхала ванильные и мускусные ароматы матери, как запахи формировали её воспоминания и эмоции. Она мечтала создать аромат, который будет восприниматься не как рекламный продукт, а как естественное продолжение тела — тёплый, близкий, интимный.
В 2021 году в партнёрстве с лицензированной компанией Parlux, специализирующейся на выпуске парфюмерии от знаменитостей, Billie запустила аромат под собственным именем — не как коммерческий проект, а как часть своей личности. С этого началась новая глава в её карьере: от поп-звезды — к парфюмерному бренду с уникальной философией, в которой запахи звучат так же искренне, как её песни.
Как развивался бренд Billie Eilish?
2021, Eilish
Премьера первого аромата Eilish в октябре 2021 года стала сенсацией. Бренд сработал на опережение привычных ожиданий от селебрити-парфюмерии: не банальный сладкий фрукт, а сложная гурманика; не глянец, а бронзовая телесность; не «для неё», а просто тело — живое, уязвимое, реальное.
Billie Eilish не просто дала имя стеклянному флакону — она вписала в него себя. Ваниль, мускус, тёплое дерево — запахи, которыми она жила с детства, стали основой аромата. Но где проходит граница между личной исповедью и тем, что вышло из офиса маркетинга? Эти ароматы балансируют на тонкой линии: между искренностью и коммерцией, между стремлением пахнуть собой — и необходимостью продать образ. И, пожалуй, именно в этом напряжении они звучат сильнее всего.
В мире, где женское тело то прячут, то продают, Билли предложила другое: пахнуть телом, а не демонстрировать его. Без блёсток, без флирта, без гендерных ярлыков — просто аромат тёплой кожи. Но маркетинг всё равно смотрит. И мы — всё равно читаем между строк.
За первые месяцы продажи превзошли ожидания — аромат стал настоящим хитом в США и Великобритании.
2022, Eilish No.2
В 2022 году выходит Eilish No.2 — более глубокий, древесный и интровертный. С нотами чёрного перца, папоротника и пачули, он звучит как антипод сладкого и тёплого Eilish. Вместо уюта — тень, вместо ванильной кожи — прохлада и дистанция. И хотя он стал второй по счёту, Eilish No.2 не просто «продолжение на волне успеха». Это — второе лицо той же личности.
Появление No.2 на самом деле закономерно: первый аромат стал коммерчески успешным (по данным Forbes, продажи Eilish составили около $60 млн за первые 18 месяцев), но бренд не пошёл по пути «ещё слаще, ещё ванильнее». Вместо этого Билли предложила аромат внутреннего пространства — для тех, кто прячет чувства, говорит полушёпотом и ценит парфюм не как украшение, а как часть своего настроения.
2023, Eilish No.3
В 2023 году выходит Eilish No.3 — аромат, в котором сдержанность говорит громче слов. Его флакон окрашен в насыщенный металлический красный: цвет не страсти, а накопленного жара. Этот оттенок не флиртует, он глубокий, зрелый, почти тревожный. Внутри — контрастная композиция: искристая груша и помело сталкиваются с кремовой гарденией, мускусом, кожей и сандалом. No.3 пахнет как внутренний огонь, заключённый под гладкой бронёй. Это аромат сдержанных эмоций, зрелой силы и тех слов, которые уже не нуждаются в голосе. Он словно говорит: я горю, но не показываю. Это не аромат для демонстрации — это аромат сопротивления.
2025, Your Turn
«Your Turn» — это четвёртый аромат из линии Billie Eilish Fragrances, запущен 6 февраля 2025 года как следующий этап становления бренда в партнерстве с Parlux Ltd. Your Turn — свежий, пряный и универсальный. В нём ярко звучат бергамот, кардамон и имбирь, переходящие в нежные ноты персика и кокосовой воды. Завершается он тёплым сандалом и амбровыми акцентами, создавая сбалансированную, современную композицию унисекс.
Футуристичный флакон в форме прозрачных игральных костей с металлическим хромированным блеском отражает свет и отсылает к личной коллекции Билли Айлиш. У Билли Айлиш есть коллекция игральных костей разных форм и материалов. Новый флакон в виде прозрачных «дайсов» — отсылка к этой страсти и идее «игры в жизнь». Он символизирует выбор, игру и свободу самовыражения — «твой ход».
В промо-фото к аромату Your Turn Billie Eilish изображена в позе, вызывающей ощущение хрупкости, уязвимости — почти боли. Лейкопластыри под колготками, сдавленная поза, взгляд в камеру… Всё это будто приглашает к интерпретации. Но возникает вопрос: где заканчивается художественный образ и начинается эксплуатация страдания? Ведь боль — не объект эстетизации. Её не украшают, не стилизуют и не ставят под софиты. У боли нет эстетики — у неё есть правда. И каждый имеет право задать себе вопрос: чувствую ли я в этом кадре правду, или лишь визуальную игру с границами дозволенного?
Каково текущее положение бренда на рынке?
Сегодня ароматы Billie Eilish доступны в более чем 30 странах, включая США, Канаду, Великобританию, Германию и Японию. Основной дистрибьютор — Parlux Ltd, у которой также контракты с другими звёздными брендами (например, Paris Hilton и Rihanna). Несмотря на то что техническую часть ведёт компания Parlux, Билли участвует в каждом этапе: от выбора нот до финальной упаковки.
Ароматы представлены в крупных сетях: Ulta Beauty, Boots, Douglas и Amazon. Успех измеряется не только продажами (по оценкам Forbes, продажи Eilish составили около $60 млн за первые 18 месяцев), но и отзывами пользователей: Eilish имеет более 12 000 оценок на Ulta со средней оценкой 4.7 из 5.
Каковы особенности маркетинга и стратегии бренда?
- Один из главных маркетинговых ходов — отказ от гендерной сегментации. Ароматы Billie Eilish можно использовать независимо от пола или возраста. Вместо типичного «для неё» или «для него» — просто аромат, который «чувствуется».
- Другой ключ — сильная визуальная айдентика. От бронзового флакона до нейтральной цветовой гаммы и близких кадров в промо-видео — всё подчинено идее интимности.
- Бренд также делает акцент на экологичности: упаковка из перерабатываемых материалов, отсутствие тестирования на животных и веганская формула (подтверждено Parlux и Ulta). Это важный момент для молодёжной аудитории.
Billie Eilish создала не просто духи — она переосмыслила парфюмерию как форму самовыражения. Это бренд, в котором переплелись музыка, чувства, образ тела и экологичность. Подходит тем, кто хочет пахнуть не «модно», а настоящим собой.
Ароматы Billie Eilish — это не просто флаконы с модным именем, а полноценный парфюмерный опыт: интимный, телесный, современный. Но что делать, если вы хотите ощутить похожее звучание — гурманские ванильные ароматы, амбровую теплоту или утончённую древесность — по более доступной цене?
В Smart Smell вы найдёте широкий выбор ароматов, вдохновлённых известными композициями, в том числе и теми, что перекликаются с духами Билли Айлиш. Мы предлагаем пробники и полноразмерные флаконы, чтобы вы могли найти именно тот аромат, который станет вашим. Smart Smell — это стиль, качество и свобода быть собой в каждом вдохе.
